【集萃網(wǎng)觀察】
6月26日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、河南省工信廳支持，河南省商務(wù)廳、駐馬店市人民政府主辦，河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、西平縣人民政府共同承辦的“626中國(guó)服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會(huì)”在河南駐馬店市西平縣盛大舉辦。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周一奇；河南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)高翔，河南省工信廳總工程師姚延嶺，駐馬店市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)金冬江，信陽(yáng)市人民政府副市長(zhǎng)李正軍，黃淮學(xué)院黨委書(shū)記李國(guó)勝、校長(zhǎng)劉先省、副校長(zhǎng)耿紅琴，荊州市沙市區(qū)區(qū)委書(shū)記劉輝萍，西平縣委書(shū)記聶曉光、縣長(zhǎng)李全喜以及來(lái)自河南省各地方的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；廣東省服裝協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)劉岳屏，江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)龔慧娟，山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王淼，浙江縫制機(jī)械行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)屠葉根，上海市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱晉陸，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)安小輝、秦建華等相關(guān)政府、行業(yè)、院校領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)。 河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛主持。
當(dāng)天上午，來(lái)自全國(guó)各地的120余家企業(yè)組成“百人考察團(tuán)”前往西平嫘祖服裝新城參觀服裝園區(qū)及西平城市建設(shè)；下午，“大變局下紡織服裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展”高峰論壇在西平縣召開(kāi)；晚上，重頭戲“626中國(guó)服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會(huì)”精彩上演。
據(jù)測(cè)算，活動(dòng)期間全部直播總觀看人數(shù)1500萬(wàn)人次，曝光量近1.2億次，訂單量近50多萬(wàn)單，交易總額超3400萬(wàn)元。
前所未有之大變局
帶來(lái)前所未有之新機(jī)遇
2020年是中國(guó)紡織服裝行業(yè)砥礪前行的關(guān)鍵年，也是行業(yè)創(chuàng)新謀變的關(guān)鍵年，對(duì)此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲指出，百年變局深化、新冠疫情蔓延，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展承受著前所未有的壓力，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)前景仍有高度不確定性，但我國(guó)政府與行業(yè)都在勇?lián)?zé)任，中國(guó)紡織服裝行業(yè)作為中國(guó)重要的實(shí)體經(jīng)濟(jì)部門(mén)，正在“六穩(wěn)”、“六�！敝邪l(fā)揮重要作用，而在全力保障平穩(wěn)運(yùn)行的同時(shí)，行業(yè)也在搶抓機(jī)遇、進(jìn)行全新實(shí)踐，其中就包括直播電商。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年淘寶參與直播電商的行業(yè)分布中，紡織服裝行業(yè)占比位列第一，直播電商是行業(yè)正在深度參與的前沿市場(chǎng)。孫瑞哲肯定了直播電商作為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的新實(shí)踐所發(fā)揮的重大作用，并倡導(dǎo)行業(yè)聚焦體系化、市場(chǎng)化、數(shù)字化、可持續(xù)創(chuàng)新，打造產(chǎn)業(yè)新供給、形成產(chǎn)業(yè)新循環(huán)、培育產(chǎn)業(yè)新功能、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值。
河南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)高翔也表示，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了巨大的影響，面對(duì)當(dāng)下局勢(shì)，河南省正在嘗試以電商、直播等新模式尋求突圍。“我們要抓住疫情帶來(lái)的直播電商經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推廣河南產(chǎn)品、打造河南品牌，進(jìn)一步助推河南制造業(yè)穩(wěn)健快速走向全國(guó)、走向世界�！�
“現(xiàn)階段，河南服裝行業(yè)正需要依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在直播電商新渠道上積極作為，”河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛表示，“上一輪電商，我們河南落后了，這一輪直播就要積極地彎道超車(chē)，迎頭趕上。我們信心十足！”
搭乘直播電商快車(chē)
河南西平已做好準(zhǔn)備
河南紡織服裝行業(yè)要借助直播電商迎頭趕上，并非紙上談兵，實(shí)際上，上至市場(chǎng)大環(huán)境、河南省政府，下至地方政府、各大企業(yè)都為打造直播電商平臺(tái)打下了牢固基礎(chǔ)、做好了充足準(zhǔn)備。
河南省副省長(zhǎng)何金平雖然未到現(xiàn)場(chǎng)但做出了指示，“626中國(guó)服裝直播日”是河南省深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作，全面落實(shí)“六�！比蝿�(wù)的重大舉措。希望以本次直播日為契機(jī)，積極利用新業(yè)態(tài)加快河南省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為推動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。
“近年來(lái)，以駐馬店市西平縣為代表的各服裝產(chǎn)業(yè)集群地，已經(jīng)成為河南省工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要力量，” 河南省工信廳總工程師姚延嶺指出，受疫情沖擊，服裝行業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型的方向更加明朗，此次直播日選擇在駐馬店市西平縣舉辦，說(shuō)明西平已經(jīng)為探索新模式打下了牢固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
駐馬店市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)金冬江表示，西平縣作為嫘祖文化之鄉(xiāng)和中國(guó)服飾文明的起源地，服裝產(chǎn)業(yè)具有深厚的文化底蘊(yùn)和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。近年來(lái)，西平縣主動(dòng)融入國(guó)家“一帶一路”建設(shè)，積極承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)了嫘祖服裝新城，全力推動(dòng)紡織服裝業(yè)做大做強(qiáng)。本次直播日是資源與平臺(tái)的一次深度融合，必將為西平服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇。
西平縣委書(shū)記聶曉光也表示，西平縣將借助此次活動(dòng)進(jìn)一步完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快培育服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)、流量?jī)?yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，支持外地網(wǎng)紅到西平帶貨直播，積極培育西平本土直播帶貨達(dá)人，利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，打響西平服裝影響力。
喧騰鼎沸
服裝直播方興未艾
在政府支持、市場(chǎng)助推、行業(yè)摩拳擦掌的火熱氛圍中，萬(wàn)眾矚目的“626中國(guó)服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會(huì)”正式在西平智尚公園拉開(kāi)帷幕，現(xiàn)場(chǎng)喧騰鼎沸，好一派欣欣向榮。
西平縣人民政府縣長(zhǎng)李全喜對(duì)本次活動(dòng)做簡(jiǎn)要介紹并表示：“這是中國(guó)服裝業(yè)界前所未有的大事盛事，西平縣承辦此次活動(dòng)彰顯了發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)的決心和態(tài)度，我們要積極促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)，為產(chǎn)業(yè)站臺(tái)、為品牌背書(shū)�！�
當(dāng)晚，百企千店萬(wàn)貨齊備，直播網(wǎng)紅“大V”到位，據(jù)悉，本次直播日共有130余家企業(yè)、118名網(wǎng)紅主播攜萬(wàn)件高性價(jià)比產(chǎn)品，在100間直播間內(nèi)同時(shí)開(kāi)播。阿里巴巴（淘寶）、抖音、快手、水多多等四大電商直播平臺(tái)同步引流；浙江森馬集團(tuán)、廣州銘瑜服飾、中山芭蒂歐服裝、鄭州云頂服飾、婭麗達(dá)服飾、艾炫服飾以及愛(ài)慕服飾、領(lǐng)秀服飾、歌錦服飾、棉娃娃服飾等知名企業(yè)攜主播同臺(tái)競(jìng)技；羅拉密碼、跑腿界的小彭哥、河南柯教授等千萬(wàn)級(jí)粉絲“網(wǎng)紅天團(tuán)”同時(shí)在線帶貨，為粉絲送去重磅福利。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)高熱度直播聚焦，流量持續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，展現(xiàn)出了新型模式的蓬勃生命力，以及河南服裝行業(yè)的無(wú)限可能。
沈陽(yáng)杰恩盛科技有限公司董事長(zhǎng)邵宏潔也來(lái)到了直播現(xiàn)場(chǎng)，他說(shuō)：“本次活動(dòng)對(duì)中國(guó)紡織服裝行業(yè)具有空前的意義，因此我們高度重視，特地前來(lái)河南�！鄙酆隄嵱H自在微信、抖音、快手、微博等直播間在線答疑解惑，還分享了新產(chǎn)品、新技術(shù)，和大家共同探討服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
場(chǎng)內(nèi)，諾蔓琦的“侯姐直播間”熱鬧非凡、下單不斷，諾蔓琦創(chuàng)始人侯東美作為一名從河南走出去的服裝企業(yè)家，一直心系家鄉(xiāng)建設(shè)，曾先后多次助力河南服裝行業(yè)發(fā)展，這次諾蔓琦也是第一個(gè)報(bào)名參加直播大會(huì)。
直播大會(huì)會(huì)后的中國(guó)服裝直播基地發(fā)展圓桌會(huì)議上，侯東美還分享了她開(kāi)啟直播以來(lái)的心歷路程�！昂罱阒辈ラg”不僅打響了諾蔓琦在直播行業(yè)的名聲，也提高了產(chǎn)品銷(xiāo)售額，同時(shí)也促使企業(yè)成功從傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng) ”模式，開(kāi)創(chuàng)了諾蔓琦2020新生態(tài)。
系統(tǒng)探討
為服裝直播構(gòu)架穩(wěn)定未來(lái)
熱火朝天的直播日的尾聲不是結(jié)束而是開(kāi)始，在中國(guó)服裝直播基地發(fā)展圓桌會(huì)議上，河南省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家、企業(yè)家們紛紛坐下來(lái)，就直播經(jīng)濟(jì)的持續(xù)化、規(guī)范化，展開(kāi)了熱烈討論，為河南服裝產(chǎn)業(yè)真正搭乘直播電商這班快車(chē)，展開(kāi)了最理性、最實(shí)際的研究探索。
阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)王延哲預(yù)言，下一步直播電商可能會(huì)進(jìn)入“場(chǎng)景化”直播，由企業(yè)老板開(kāi)啟直播間，讓消費(fèi)者“云”進(jìn)入廠家，更加直觀看到生產(chǎn)過(guò)程，讓消費(fèi)者更放心。因此，未來(lái)直播要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，建立直播產(chǎn)業(yè)基地，培養(yǎng)人才，從而吸引外出務(wù)工的服裝人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛明確了打造一個(gè)直播基地的具體工作有哪些，他從基地必備的條件、人才的吸收與培養(yǎng)、政府的扶持、行業(yè)的引領(lǐng)等諸方面進(jìn)行了闡述，為河南服裝直播電商發(fā)展梳理了具體措施。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在會(huì)上作重要講話：“中國(guó)服裝直播日是一個(gè)非常好的概念，也為下一步將這項(xiàng)工作變成行業(yè)推廣自身的固定節(jié)目，打下非常好的基礎(chǔ)。孫瑞哲談到兩點(diǎn)感想。
第一，直播早已蔚然成風(fēng)，“626 ”做了一個(gè)行業(yè)系統(tǒng)性的植入。紡織服裝行業(yè)一直是趨勢(shì)的創(chuàng)造者、先行者，所以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮之下，行業(yè)要探索新的經(jīng)濟(jì)模式，比如直播經(jīng)濟(jì)�，F(xiàn)在需要思考的是，如何實(shí)現(xiàn)行業(yè)跨越式發(fā)展，如何能夠把握這種新經(jīng)濟(jì)給我們帶來(lái)的新機(jī)遇。比如太平鳥(niǎo)已經(jīng)專(zhuān)門(mén)探討如何把直播和整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系實(shí)現(xiàn)全方位對(duì)接的問(wèn)題。
那么像西平這樣的轉(zhuǎn)移承接地，更應(yīng)思考如何在這輪新發(fā)展過(guò)程中搶占先機(jī)。西平發(fā)展電商直播園區(qū)在政策上已經(jīng)考慮的非常全面，接下來(lái)要迅速行動(dòng)起來(lái)，與此同時(shí)，整個(gè)紡織服裝行業(yè)都要利用電商直播平臺(tái)，進(jìn)一步理順產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，探索如何實(shí)現(xiàn)柔性化供應(yīng)鏈和電商直播平臺(tái)的有機(jī)結(jié)合，這是對(duì)我們更深層次的挑戰(zhàn)。
第二，必須思考我們?nèi)绾涡蟹�(wěn)致遠(yuǎn)的問(wèn)題。如果沒(méi)有規(guī)范，任何行業(yè)都可能形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，將優(yōu)秀商業(yè)模式早早扼殺在搖籃里。直播電商畢竟起步時(shí)間不長(zhǎng)，一旦新鮮勁過(guò)去，其他問(wèn)題就會(huì)不斷暴露出來(lái)，要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，我建議共同發(fā)起一個(gè)倡議，倡議如何規(guī)范直播電商的發(fā)展。利用首屆中國(guó)服裝直播日的機(jī)會(huì)，起草關(guān)于電商直播的西平宣言，為直播電商的發(fā)展創(chuàng)造更好空間。
正應(yīng)了孫瑞哲的建議， “中國(guó)服裝直播日·西平共識(shí)”正式落地，本項(xiàng)共識(shí)就加強(qiáng)行業(yè)自律、提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、建設(shè)產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、以行業(yè)為紐帶促進(jìn)供應(yīng)鏈發(fā)展等10項(xiàng)問(wèn)題達(dá)成了共識(shí)，為紡織服裝行業(yè)直播電商持續(xù)化、規(guī)范化發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)與實(shí)踐準(zhǔn)則，同時(shí)也為“626中國(guó)服裝直播日暨助力河南服裝產(chǎn)業(yè)——2020服裝品牌直播大會(huì)”畫(huà)上了圓滿句號(hào)。
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