【集萃網觀察】
按照往年光景，在電商平臺6·18大戰(zhàn)酣暢淋漓之際，服裝行業(yè)線下的門店也會抓住這個大促的機會，以打折、返券等模式吸引消費者。不過，疫情常態(tài)化之際，這一舉措似乎不給力了。
記者在北京市順義區(qū)后沙峪某商圈走訪時了解到，包括耐克、阿迪達斯等門店都擺放了不同程度打折的廣告牌。在北京疫情防控等級上升時，這些門店的門口都張貼了“本店限流4人-5人”的提示，門店內顧客寥寥無幾。 一家高端戶外運動服飾門店工作人員告訴記者，店里一些商品最低打4折，新品8折、兩件可享受折上折�！耙郧昂茈y有如此大的折扣力度”。 盡管折扣給力，但記者在觀察期間看到，光顧的消費者還是屈指可數�！笆芤咔榈挠绊懀F在線下買衣服的人更少了�！绷硗庖患曳b品牌門店的工作人員向記者介紹：“工作日人流量本身就不大。前一段時間疫情防控級別降低，周末人流量就大幅上升。” 值得一提的是，在消費萎縮的情況下，多家服裝巨頭交出了慘淡的成績單。炎炎夏日，全球服裝業(yè)仿佛整體邁入了冬天。 服裝巨頭交出“最差”成績單 近日，45歲的ZARA母公司Inditex集團發(fā)布的數據顯示，公司在2020年迎來了首次季度虧損。曾超越比爾·蓋茨，創(chuàng)建千億美元服裝集團的世界前首富、Inditex集團創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加面對疫情這個“黑天鵝”也只能認虧。 據了解，在第一財季報告期內，Inditex集團旗下超88%的門店停業(yè)。截至4月末，該集團含Zara在內的8個服裝品牌在全球僅有965家門店處于營業(yè)狀態(tài)，該數量連所有門店數的七分之一都不到。 前京東新通路戰(zhàn)略負責人孟奇向記者表示：“服裝企業(yè)業(yè)績下滑的根本原因是市場需求的萎縮。受疫情影響，企業(yè)整體收入下滑；另外，隨著人們減少戶外活動，使得人們的消費減少。此外，企業(yè)生產也同樣受到影響，尤其是在上下游產業(yè)同樣受沖擊的前提下，人們收入減少，大眾消費能力隨之下降�！� 在經營數據不理想的情況下，關店成為巨頭的共識之一。Inditex表示，計劃永久關閉旗下1000家至1200家門店，相當于其全球門店總數的13%至16%。 孟奇向記者分析稱：“關店的行為是正確的，如果開店的成本高于經營收入，那么為了鎖定利潤，關掉一些經營不善的店鋪也是改善業(yè)績的一種手段。” 國際服裝巨頭都勒緊褲腰帶過日子，那么，國內的服裝行業(yè)又會怎樣呢？ 同花順數據顯示，今年一季度，申萬行業(yè)-服裝家紡53家上市公司中，23家公司業(yè)績出現虧損。此外，服裝家紡8家公司發(fā)布2020年上半年業(yè)績預告，其中1家預計業(yè)績首虧，1家預計業(yè)績續(xù)虧，2家業(yè)績預減。 “雖然公司今年第一季度業(yè)績有所下降，但公司從3月底就開始逐漸恢復線下店鋪的營業(yè)。到了4月份，除湖北部分地區(qū)，公司線下店鋪已經基本恢復營業(yè)�！币患曳b業(yè)上市公司相關負責人向記者說道。 另一家國內知名服裝品牌的相關負責人向記者透露：“疫情期間公司有關店。不過，隨著疫情得到控制，目前公司旗下門店已全部恢復營業(yè)。公司一直發(fā)展線上業(yè)務，因此，在今年第一季度，公司營收依然實現同比增長。此外，公司在疫情出現后，加緊改裝醫(yī)用防護服和口罩的生產線，也對業(yè)績增長作出了貢獻�！� 事實上，國內服裝企業(yè)隨著線下店鋪的逐步復工開業(yè)，業(yè)績還可以維持。而隨著疫情的全球發(fā)展，服裝外貿出口企業(yè)迎來“訂單荒”。 孟奇向記者表示：“我曾去過一個出口企業(yè)調查，由于各種原因，企業(yè)的貨物無法出口，由此造成大量庫存�？墒�，貨物放在倉庫里也要付出成本，為此，企業(yè)不得不在國內低價甩貨。舉個例子，一件服裝在歐洲能賣300歐元，但在國內只能賣幾十元錢。” 來自海關的數據更能看出服裝出口行業(yè)的全貌。據海關統計，2020年1月-5月，我國紡織品服裝累計出口961.6億美元，同比下降1.17%，降幅較1月-4月收窄8.8個百分點。其中，紡織品出口579.5億美元，同比增長21.3%；服裝出口382.1億美元，同比下降22.8%。5月當月，受口罩出口帶動，紡織品出口206.5億美元，同比增長77.3%；服裝出口89.1億美元，同比下降26.9%。 轉戰(zhàn)線上搶直播紅利 也許業(yè)績虧損刺激到了ZARA，在6·18活動中，這家公司在中國官方網站的首頁明晃晃地打出了“打折”兩個大字，占據了大半個屏幕。 特殊時期，轉戰(zhàn)線上和打折成為服裝行業(yè)的兩個關鍵詞。 上述服裝業(yè)上市公司相關負責人向記者表示：“目前，公司線上業(yè)務增長較快。公司在京東、天貓、淘寶和公司自己的官方網站上都有加大活動力度，這次6·18活動也有參與�！� 對此，孟奇向記者分析稱：“消費萎縮使得企業(yè)庫存高漲，成本上升，而電商平臺的6·18打折促銷是一次清庫存的好機會。” 值得一提的是，為了支持線上業(yè)務的增長，多家服裝品牌都有開展“直播”業(yè)務。 據上述知名品牌相關負責人向表示：“現如今，眾多品牌都在搶占‘直播’風口，公司在品牌宣傳方面也不能落后，為此，公司還特意組建了‘直播’團隊，進行宣傳。” 值得一提的是，不變則死，Inditex集團早也已意識到這一點，并開始布局線上渠道，不惜斥資10億歐元重金打造線上直播室。據悉，該直播室項目位于Zara總部，面積高達64000平方米。Inditex集團的目標則是在2022年把電商收入占比從14%提升至25%。 據記者了解，不論是國際知名品牌ZARA還是國內品牌，“直播”已經成為宣傳的必備品。但是，面對眾多品牌的直播轟炸，消費者又會選擇誰呢？品牌直播真的能扭轉乾坤嗎？ 對此，孟奇向記者表示：“企業(yè)直播帶貨雖然成為目前的營銷風口，但是直播的門檻很低、良莠不齊，能否給企業(yè)帶來利潤還不好說。” “要知道，電商發(fā)展至今已有10多年的時間，相關規(guī)則早已制定。這個時候，服裝企業(yè)想發(fā)展線上業(yè)務，除非花大價錢找一個專業(yè)的代言公司做推廣，否則企業(yè)自己做線上交易平臺很難有競爭力，去與天貓、京東等大電商搶流量�！泵掀姹硎荆骸霸诒姸嗥放拼笈咳刖�上交易、競爭加劇時，企業(yè)為了獲取大量流量，可能出現線上交易成本可能高于線下開店�！� 來源：紡織經濟網
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