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【集萃網(wǎng)觀察】

01　國潮引領(lǐng)新消費(fèi)熱點(diǎn)

2020年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值突破百萬億元達(dá)到101.6萬億元，較2001年增長(zhǎng)9倍多，2007年超過德國，2010年超過日本，經(jīng)濟(jì)總量?jī)H次于美國，位居世界第二。人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從2001年8717元提升至2020年72000元，居民人均可支配收入從2013年1.8萬元提升至2020年3.2萬元。我國綜合國力大幅提升，人民認(rèn)知進(jìn)入新階段，文化自信和社會(huì)認(rèn)同和歸屬感凸顯。國潮通過融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流，重塑傳統(tǒng)品牌價(jià)值，打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)新國貨，充分表達(dá)社會(huì)文化認(rèn)同和歸屬感。服裝服飾作為國潮產(chǎn)品的重要品類，線上線下均呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，2021年十大熱搜國潮話題中，“國潮服飾”為第二熱門話題。國貨服飾關(guān)注度較2016年提升56.0%。消費(fèi)者對(duì)國潮服飾關(guān)注提升的背后，是基于對(duì)文化認(rèn)同感的提升。據(jù)艾媒咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買漢服的原因中，40.5%的消費(fèi)者基于對(duì)漢服文化的喜愛，36.9%的消費(fèi)者基于漢服的美感，33.6%的消費(fèi)者認(rèn)為漢服能充分表達(dá)個(gè)性。

02　運(yùn)動(dòng)服裝帶動(dòng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

人民生活水平不斷提高，全民健康意識(shí)逐漸加強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)健身理念持續(xù)深入，政府通過政策加強(qiáng)全民健身的統(tǒng)籌規(guī)劃引導(dǎo)。2009年國務(wù)院批準(zhǔn)色合理“全民健身日”，2018年體育總局等部門發(fā)布《百萬公里健身步道工程實(shí)施方案》，2019年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《體育強(qiáng)國綱要》等政策合力推動(dòng)健身體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)積極響應(yīng)并參與組織各類賽事活動(dòng)。中國田徑協(xié)會(huì)《2019中國馬拉松藍(lán)皮書》指出：中國馬拉松及相關(guān)路跑賽事持續(xù)高速增長(zhǎng)，2019年，國內(nèi)共舉辦規(guī)模賽事1828場(chǎng)，同比增長(zhǎng)15.6%，累計(jì)參賽人次712.6萬，同比增長(zhǎng)22.2%。全民健身的積極性持續(xù)增長(zhǎng)。2020年疫情過后，人們對(duì)健康的關(guān)注度進(jìn)一步大幅提升，通過運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)免疫力意愿明顯。據(jù)CBNData&Keep調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.0%的人表示疫情后更加重視健康并會(huì)增加運(yùn)動(dòng)。

03　直播電商激活潛在消費(fèi)市場(chǎng)

線上零售市場(chǎng)已經(jīng)成為重要零售渠道，受疫情持續(xù)影響對(duì)電商起到拉升作用。據(jù)eMarketer測(cè)算，2020年全球線上零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)42.8萬億美元，同比增長(zhǎng)27.6%，遠(yuǎn)高于預(yù)期，同時(shí)預(yù)期今年將保持14.3%的增長(zhǎng)。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率高，網(wǎng)民規(guī)模大，為電子商務(wù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。經(jīng)過2020年防控政策實(shí)行物理社交隔離，電子商務(wù)滲透率進(jìn)一步提高，深入下沉市場(chǎng)，電子商務(wù)模式創(chuàng)新加速，潛在消費(fèi)市場(chǎng)激活。據(jù)《第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，其中網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.12億，占網(wǎng)民整體的80.3%。

來源：世界服裝鞋帽網(wǎng)