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國(guó)家海關(guān)測(cè)算，2019-2023年，我國(guó)跨境電商出口總額從7981億元增長(zhǎng)到18300億元，實(shí)現(xiàn)五年連續(xù)增長(zhǎng)，跨境電商成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。從服裝品類看，伴隨著跨境電商獨(dú)立站SHEIN的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及速賣通、Temu、Tik Tok Shop等跨境電商新平臺(tái)的接續(xù)發(fā)力，形成我國(guó)品牌跨境出海(B2C)“四小龍”矩陣，全面助力服裝成為跨境電商出口的主打品類和重要分支。

跨境電商基本情況

我國(guó)跨境電商以出口為主，國(guó)家海關(guān)測(cè)算，2023年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%。其中，出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%；進(jìn)口5483億元，增長(zhǎng)3.9%。中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)測(cè)算數(shù)據(jù)，2019-2023年，我國(guó)服裝跨境電商出口額從1455億元增長(zhǎng)到4870億元，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)；服裝在我國(guó)跨境電商出口金額的占比也從2019年的18.23%提高到2023年的26.61%，服裝品類影響力明顯提升。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)服裝跨境電商以性價(jià)比輸出為主，主要通過(guò)產(chǎn)品價(jià)格獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，隨著海外流量向社交端轉(zhuǎn)移，品牌價(jià)值成為鏈接中國(guó)制造和海外消費(fèi)者的紐帶，我國(guó)企業(yè)掀起獨(dú)立站熱潮，跨境原生品牌、新消費(fèi)品牌以及傳統(tǒng)品牌都開(kāi)始了全球化布局，將我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的跨境電商帶入“品牌出�！睍r(shí)代。