2010年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)預(yù)計(jì)增80% 破千億
據(jù)正望咨詢E-Tailing Trends電話調(diào)研和網(wǎng)上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2009年服裝網(wǎng)上零售同比增長(zhǎng)97%，市場(chǎng)規(guī)模從2007年的150億增長(zhǎng)到2009年的640億，預(yù)計(jì)2010年服裝網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模將比2009年增長(zhǎng)80%，達(dá)到1150億元的市場(chǎng)規(guī)模。
由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的優(yōu)惠價(jià)格及方便快捷的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成為越來(lái)越大眾的消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的巨大潛力吸引眾多品牌企業(yè)搶灘登陸。其中，傳統(tǒng)服裝行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)這一新型銷售渠道中更呈井噴式發(fā)展。隨著電子商務(wù)化的不斷發(fā)展，國(guó)際品牌服裝也逐漸重視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的廣闊空間。隨著電子商務(wù)化的不斷發(fā)展，國(guó)際品牌服裝也逐漸重視網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的廣闊空間。斯翰賓尼、七匹狼、以純、班尼路等大型服裝知名品牌大規(guī)模入駐網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，與此同時(shí)，凡客誠(chéng)品、真維斯等一系列網(wǎng)上服裝店在市場(chǎng)中迅猛發(fā)展。網(wǎng)購(gòu)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)為服裝類的電子商務(wù)發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了全新格局，基數(shù)龐大的網(wǎng)民及擁擠的實(shí)體渠道將服裝推到了網(wǎng)購(gòu)的風(fēng)口浪尖上，但是如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的差異化策略來(lái)達(dá)到網(wǎng)購(gòu)企業(yè)健康良性發(fā)展卻顯得更為迫切。
白領(lǐng)購(gòu)物最瘋狂，男性成網(wǎng)購(gòu)主力軍
根據(jù)報(bào)告顯示，女裝成為最為熱賣的商品，占比12.17%。相當(dāng)于1萬(wàn)元的網(wǎng)購(gòu)成交額中，有1217元都花在了女裝上。其中，衛(wèi)衣/絨衫、西裝和針織衫位列女裝類目的熱賣前三名。然而，值得注意的是，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力十大城市的消費(fèi)金額性別來(lái)源比例中，男性占比超過(guò)了女性。前者占比達(dá)到53.5%，后者則為46.5%。男性消費(fèi)者的消費(fèi)金額比例竟然高過(guò)于女性消費(fèi)者7個(gè)百分點(diǎn)。原因在于在成交人數(shù)、成交筆數(shù)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)上顯示，女性消費(fèi)者均高于男性。而在客單價(jià)這一數(shù)據(jù)上，則是男性高過(guò)于女性，甚至達(dá)到1.5:1的水平。這一數(shù)據(jù)顯示，女性更愿意選擇多次購(gòu)買相對(duì)便宜些的商品。而男性則顯得更為大方，“要么不買，要買就買貴些的”，男性網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)更注重的是高端品牌產(chǎn)品。
這在網(wǎng)購(gòu)模式中可見(jiàn)分曉，女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物大多會(huì)積聚在淘寶網(wǎng)，在魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)中，細(xì)挑滿選出自己滿意的商品。而男性則習(xí)慣于B2C品牌網(wǎng)站，往往確定一個(gè)自己滿意的網(wǎng)店品牌，通過(guò)定期瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面，選取自己滿意的商品。這樣及形成一種自己的形象定位標(biāo)準(zhǔn)，又隨時(shí)可以關(guān)注得知網(wǎng)站的最新活動(dòng)和促銷信息情況，相對(duì)來(lái)說(shuō)比其女性購(gòu)物要理智邏輯很多。
如SHAPN斯翰賓尼品牌網(wǎng)站，品牌源于歐洲，定位風(fēng)格為歐版時(shí)尚商務(wù)男裝，定位人群為時(shí)尚商務(wù)人群。男性消費(fèi)者在核對(duì)定位后只需選擇自己適合的商品即可，方便并且高端時(shí)尚。且SHAPN斯翰賓尼網(wǎng)站www.shapn.com在每一月定期推出不同形式、不同主題的品牌活動(dòng)，包括最新活動(dòng)、最新款上市服裝、最新優(yōu)惠活動(dòng)的信息，消費(fèi)者可及時(shí)得知，產(chǎn)生購(gòu)買行為。7月主題活動(dòng)為“心靈的逃逸，帶著時(shí)尚去度假”，以給心靈放假觸動(dòng)消費(fèi)者心里，引發(fā)感情上的共鳴。更有活動(dòng)獻(xiàn)禮，新款襯衫、五分褲5折起，品牌太陽(yáng)鏡58元搶購(gòu)。SHAPN斯翰賓尼這種以月為周期的活動(dòng)，會(huì)給消費(fèi)者一種信息習(xí)慣，定期注意網(wǎng)站，形成消費(fèi)習(xí)慣。
許多品牌服裝企業(yè)在涉足電子商務(wù)短短一年的時(shí)間內(nèi)，就取得了月銷售額突破百萬(wàn)元并保持持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。更為重要的是，一些品牌企業(yè)的跨平臺(tái)營(yíng)銷、網(wǎng)上品牌推廣、網(wǎng)上分銷渠道的組織與管理、以及線上線下渠道的融合管理等方面，已經(jīng)摸索出了不少相當(dāng)成熟、可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)和解決方案。中國(guó)服裝電子商務(wù)還剛剛起步，可以預(yù)期的是，未來(lái)三、五年內(nèi)，品牌服裝企業(yè)網(wǎng)上零售的熱潮將推向一個(gè)新的高峰。
來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)
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