中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬表示，本屆博覽會將主題定為“發(fā)現(xiàn)”，是想引導(dǎo)企業(yè)和品牌在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代，去思考探索下一個五年中國服裝轉(zhuǎn)型提升、發(fā)展建設(shè)中面對的種種挑戰(zhàn)。
CHIC熱點(diǎn)指示行業(yè)風(fēng)向
伴隨產(chǎn)業(yè)升溫的加速，企業(yè)到CHIC來尋求時尚理念的交流、尋求市場的拓展空間、尋求發(fā)展創(chuàng)新的途徑的愿望愈加強(qiáng)烈。博覽會11萬平方米的展位于去年底全部銷售一空的事實(shí)足以表明，正構(gòu)建品牌力量的中國服裝企業(yè)，已悄然拉開了新一輪角逐的戰(zhàn)場。
曾一統(tǒng)天下的商務(wù)男裝，被熱衷各種閑暇生活方式的年輕時尚一族所喜愛的個性男裝所替代。鐘愛時尚、玩轉(zhuǎn)時尚、樂享時尚的男裝品牌，在CHIC上讓人們充分感觸到了時尚男裝流行風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。
展場面積首次超過男裝的女裝館，大型特裝展位此起彼伏，氣勢超過歷年景象。眾多女裝企業(yè)多品牌運(yùn)作模式，讓曾是“小家碧玉”式的中國女裝企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張。針對不同消費(fèi)需求、更細(xì)致精準(zhǔn)化服務(wù)于不同生活方式的女裝品牌，在博覽會向業(yè)界傳達(dá)女裝品牌發(fā)展氣勢的同時，也讓人們領(lǐng)悟到了女裝品牌市場競爭的慘烈程度。女裝館多于其他場館的人流量，讓參展企業(yè)倍感欣慰也倍添壓力。
運(yùn)動品牌向休閑裝的回歸，使集聚在休閑裝館的參展品牌比往年遞增了30%~40%。展場傳遞出的緊湊內(nèi)斂之感覺，休閑服飾越來越重視個性設(shè)計(jì)、注重時尚元素與品牌文化的融合現(xiàn)象，揭示出曾站在時尚風(fēng)口浪尖的休閑服飾品牌，經(jīng)過市場的歷練開始走向成熟。同時也讓人感覺到，經(jīng)過多年快速發(fā)展后的休閑服飾如何提升自我再造輝煌的困惑，正折磨著這一行業(yè)的領(lǐng)軍品牌和企業(yè)經(jīng)營者。
著名成人運(yùn)動、休閑品牌涉足童裝市場，而一些優(yōu)秀童裝品牌學(xué)習(xí)女裝商業(yè)模式，開始研究少兒生活方式、細(xì)分消費(fèi)群體，推動少兒服裝時裝化發(fā)展，這些巨變讓人們在CHIC童裝生活館中收獲驚喜。童裝市場的巨大需求和時尚新潮童裝的大量涌現(xiàn)，提示了這一市場未來競爭難以預(yù)測的前景。
來自美國、德國、意大利、法國、韓國等國的300家海外品牌，雖只占據(jù)了2300平方米的展場，但一些海外品牌以展示品牌服飾本質(zhì)為特色的專業(yè)博覽精神，和一些海外品牌將自己融入到專業(yè)展區(qū)中與中國品牌同場交流、競技，仍吸引了許多專業(yè)觀眾的關(guān)注。
百余家服飾品牌集聚博覽會，首次鮮明地組成了飾品專館，表明隨品牌創(chuàng)新時尚生活方式需求的加大，產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分和服務(wù)專業(yè)化、精細(xì)化趨勢將越來越鮮明。
但同時，需要思考的問題也是多方面的。
服裝博覽文化亟待提升
時尚永遠(yuǎn)是時代精神的寫意。在低碳環(huán)保正成為國際流行時尚風(fēng)標(biāo)的今天，盡管組委會舉辦了CHIC第二屆環(huán)保創(chuàng)意展臺設(shè)計(jì)評選等倡導(dǎo)低碳博覽綠色營銷的活動，但在與CHIC參展商交流中筆者發(fā)現(xiàn)，視綠色環(huán)保為品牌生態(tài)觀，將低碳著裝作為品牌時尚觀進(jìn)行營銷者仍然有限。
在服裝的靜態(tài)展示中，一些品牌用動感十足的超強(qiáng)音樂制造的環(huán)境污染，讓尋求合作的加盟商根本無法靜下心來與參展商進(jìn)行商務(wù)溝通;各展館中參展商們盲目地發(fā)放資料、手袋，希望觀眾在最短的時間內(nèi)記住品牌，但人們發(fā)現(xiàn)，開館不到一小時，場館內(nèi)的一些垃圾箱中的廣告垃圾已溢出了箱外;為在3天半時間中吸引觀眾注意力，多數(shù)參展商都選擇了超大展場特裝展臺的博覽行為，但對如何展現(xiàn)品牌文化特色，如何顯現(xiàn)時尚的營銷理念，如何與前來洽談合作的客商專業(yè)交流，卻鮮有企業(yè)潛心研究下真功夫。有參展企業(yè)算了筆賬：參展幾天如算上場租費(fèi)、裝修費(fèi)和廣告宣傳印刷費(fèi)用、人員差旅等，不到一周就花去人民幣上百萬，這是需要多少工人用多少時間一針一線才能縫制賺來的！
低碳著裝，首先取決于服裝制造商和經(jīng)銷商的低碳行為，取決于服裝品牌由利益驅(qū)動轉(zhuǎn)化為自覺的責(zé)任和意識。有了這種責(zé)任，我們就會有意識地在引導(dǎo)低碳消費(fèi)的同時，用科學(xué)技術(shù)去努力創(chuàng)新對環(huán)境改善有利的時尚產(chǎn)品，利用再生資源，適量控制的生產(chǎn)，建立全新的生產(chǎn)美學(xué)觀。有了這種責(zé)任，我們才會有意識地去創(chuàng)建綠色的物流渠道，通過綠色促銷媒體、綠色的營銷推廣方式，傳遞低碳著裝的時尚信息，引領(lǐng)低碳著裝的消費(fèi)文化。
如何通過綠色營銷展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，詮釋品牌精神，締造時代消費(fèi)潮流，CHIC讓我們深切地感受到，中國服裝行業(yè)還面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
當(dāng)創(chuàng)新低碳消費(fèi)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎和新動力，當(dāng)簡約生活需求成為時代消費(fèi)的最高境界時，升華為都市型時尚產(chǎn)業(yè)的中國服裝業(yè)，向聚集到CHIC淘金的經(jīng)銷商們傳達(dá)著什么樣的產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的理念?向競爭的同行展示什么樣的企業(yè)崛起的希望?向理性的消費(fèi)者顯現(xiàn)什么樣的品牌時尚魅力?用什么向世界表達(dá)中國服裝攀越國際市場制高點(diǎn)的信念?這些，是連續(xù)舉辦了十九屆、歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨的CHIC所必須面對的思考。
伴隨中國經(jīng)濟(jì)文化的繁榮，海外品牌借國際貿(mào)易一體化之風(fēng)大舉搶占中國市場，帶來了更趨激烈的競爭。CHIC展會如何搭建起與海內(nèi)外著名品牌心靈交流的空間，以給中國服裝業(yè)界更多的經(jīng)營理念和創(chuàng)新文化的啟示?博覽會如何引導(dǎo)大批在市場競爭中崛起的新品牌科學(xué)地展示企業(yè)形象和品牌文化，與加盟代理經(jīng)銷商構(gòu)筑起互動的市場網(wǎng)絡(luò)?面臨挑戰(zhàn)的中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，只有冷藏起浮躁之氣，提升中國服裝的博覽文化，創(chuàng)新中國服裝博覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，才能吸引并留住專業(yè)觀眾，才能創(chuàng)造良好的貿(mào)易洽談環(huán)境，才能用服裝這個商品和藝術(shù)的結(jié)晶展示出凝聚著地域文化和精神資本的品牌魅力。中國的服裝博覽會應(yīng)該成為播種品牌崛起的希望，完善市場功能，展示品牌經(jīng)營理念、策劃水平，展示產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展理念和拓展市場空間的理想福地。
如何通過綠色營銷展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，詮釋品牌精神，締造時代消費(fèi)潮流，CHIC讓我們深切地感受到，中國服裝行業(yè)還面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
來源：紡織服裝周刊
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