【集萃網(wǎng)觀察】絢麗的色彩背后，卻有著難以吞咽的難堪——“我們已經(jīng)是躋身國內(nèi)頂級(jí)行業(yè)的大連服裝品牌，可發(fā)展緩慢的卻恰恰是本地市場(chǎng)�！彼挤卜b服飾有限公司董事長李志謙說。4月17日，正在舉行的2011大連春夏流行時(shí)裝周上，記者發(fā)現(xiàn)，“墻內(nèi)開花墻外香”已成為不少本地品牌服裝企業(yè)共同的無奈和尷尬。
據(jù)了解，目前大連市有部分品牌服裝企業(yè)，已經(jīng)將市場(chǎng)鋪向全國，品牌知名度不斷提高，得到了眾多消費(fèi)者以及業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。然而，其中一些品牌在本地市場(chǎng)的接受度和銷售量，卻不如在一些外地市場(chǎng)的情況，近水樓臺(tái)并沒有先得月。近年來，我市的高檔女裝品牌思凡在全國市場(chǎng)拓展迅速，在北京已經(jīng)有7家專營店。但是，在大連只有3家店，從銷售量上看，本地也要低于同樣有3家專營店的沈陽和哈爾濱。
“大連自己的名牌”是否會(huì)讓本地消費(fèi)者格外青睞?有服裝企業(yè)曾對(duì)此進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，大連消費(fèi)者在本地服裝品牌和國際或國內(nèi)其他品牌之間，并不優(yōu)先選擇本地品牌。其中一個(gè)重要的原因是“認(rèn)知度不高”。
是企業(yè)對(duì)本地市場(chǎng)注重不夠?是本地消費(fèi)市場(chǎng)不夠成熟?還是本地品牌知名度和服務(wù)還無法滿足消費(fèi)者的需求?無論如何，放著身邊的市場(chǎng)做不起來，本地品牌“能征服全國甚至世界，卻打動(dòng)不了本地消費(fèi)者的心”，對(duì)“服裝名城”來說總是一種遺憾。
來源：國內(nèi)頂級(jí)服裝品牌難做本地市場(chǎng)
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