【集萃網(wǎng)觀察】高速發(fā)展中的家紡業(yè)在電商新渠道競爭中暴露出的問題也高速激化。2012年3月6日，國內(nèi)首次“家紡行業(yè)反不正當競爭勝訴發(fā)布會”在北京舉行，會上有關(guān)方面就家紡業(yè)兩家龍頭企業(yè)富安娜訴羅萊家紡商標侵權(quán)案的判決結(jié)果進行說明，自3月6日下午1時開始，羅萊家紡在自家營銷網(wǎng)站首頁連續(xù)刊登48個小時致歉聲明，歷時3年的富安娜訴羅萊商標侵權(quán)一案終于塵埃落定。
從家紡巨頭對簿公堂看家紡企業(yè)如何創(chuàng)新此次宣判雖然只是兩家家紡巨頭之間的糾紛，卻同時引來了家紡行業(yè)對此次勝訴的思考。為什么作為家紡行業(yè)的巨頭之間會發(fā)生此類的事件?除了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面的侵權(quán)，家紡行業(yè)的其他方面會不會也存在著此類的問題?
家紡行業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域一直是廣受爭議，畢竟再多的概念性的宣傳都不如產(chǎn)品本身的設(shè)計來的更容易吸引消費者，在眾多的家紡品牌中，家紡本身就是會說話的銷售員，讓人眼前一亮的商品自然更容易被青睞。在以家紡加盟商為主導(dǎo)的今天，越來越多的家紡企業(yè)都認識到了這一點，都開始了設(shè)計方面的創(chuàng)新!這從舉辦的家紡設(shè)計畫稿拍賣就可以窺見一斑。畢竟只有終端家紡加盟商的銷售增加了，家紡品牌企業(yè)才可以獲得上升的空間。
去年引起家紡屆軒然大波的寶縵家紡與羅萊家紡的佩茲利之爭，最終的結(jié)果也給眾家紡企業(yè)上了一課，為什么寶縵家紡和羅萊家紡作為南通本土的兩家企業(yè)，最終并沒有像今天的羅萊和富安娜一樣對簿公堂卻又自然的解決了呢?
原因很簡單，寶縵家紡的佩茲利系列做了6年多的時間了，無論在產(chǎn)品的設(shè)計與運用上，還是在終端的宣傳與銷售上，都已經(jīng)變得很成熟，羅萊雖然是中國家紡行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，擁有龐大的廣告經(jīng)費和資源，但在產(chǎn)品的本身上面卻遠遠缺少了寶縵的那份執(zhí)著與精髓，所以即使在央視大投廣告，即使推出了幾款產(chǎn)品，卻依然在2011年的佩茲利之夏中敗在了寶縵家紡的腳下，反而促成了寶縵家紡佩茲利系列在2011年的熱銷，讓消費者更加深刻的記住了寶縵家紡這個品牌，更加深刻的記住了佩茲利的系列產(chǎn)品。
多年來寶縵家紡潛心研發(fā)佩茲利風(fēng)格產(chǎn)品，從08年秋冬佩茲利產(chǎn)品凱特麗開始，到09年伊芙琳、狄安娜，之后的海韻藍調(diào)、蘭茲湖、佩拉杰……
即使佩茲利再火爆，寶縵家紡對她的態(tài)度絕不是為了迎合市場，而是堅持不懈的將佩茲利風(fēng)格與現(xiàn)在工藝融為一體，做出適合現(xiàn)在生活節(jié)奏的家紡產(chǎn)品。寶縵家紡在佩茲利產(chǎn)品上做出的努力，已經(jīng)在家紡市場中顯現(xiàn)出非一般的光芒。
在消費者變化越來越快的今天，如何吸引消費者的目光，成為了所以家紡企業(yè)面對的課題。羅萊與富安娜之爭告訴我們的，保護自己的權(quán)益，每一天都需要關(guān)注;羅萊與寶縵家紡之爭告訴我們，即使面對行業(yè)巨頭的挑戰(zhàn)，只要你擁有自己的風(fēng)格和強勢產(chǎn)品，依然可以立于不敗之地！
來源：中原視窗
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