【集萃網(wǎng)觀察】T恤無(wú)疑是最適合于駕馭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的服飾品了。它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)在于：一是面料單一，主流面料就是純棉針織布(部分女款加不超過(guò)5%萊卡)。二是款式簡(jiǎn)單，絕大多數(shù)為經(jīng)典標(biāo)準(zhǔn)款(羅紋圓領(lǐng))，女裝也不過(guò)就是V字領(lǐng)，大圓領(lǐng)，半袖等款型。三是尺碼基本統(tǒng)一，主要就分為歐洲碼和亞洲碼。這相對(duì)于其它品類(lèi)服飾比較簡(jiǎn)單，適合于互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上遠(yuǎn)距離、非接觸、無(wú)法試穿，因此，試看效果成為達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的主要因素。而T恤由于其以上的特性，就完全可以標(biāo)準(zhǔn)化，可以在互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)距離購(gòu)買(mǎi)前使消費(fèi)者明明白白的知道我要購(gòu)買(mǎi)的T恤的質(zhì)量及是否合身，穿在身上會(huì)是怎樣的效果。
可是，T恤不是非常潮流時(shí)尚的商品嗎？T恤不是非常講求創(chuàng)意個(gè)性化的商品嗎？當(dāng)然是，也正是如此，T恤才比任何其它類(lèi)服飾更加適合于互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售。因?yàn)�，再大的T恤生產(chǎn)企業(yè)擁有的T恤設(shè)計(jì)師也是有限的，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)卻可以跨地域跨國(guó)境的把設(shè)計(jì)師們聯(lián)系起來(lái)組織起來(lái)，可以最大化的征集采用海量的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。特別是通過(guò)搭建的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還可以讓全世界的消費(fèi)者直接欣賞評(píng)價(jià)上傳的公開(kāi)的T恤創(chuàng)意設(shè)計(jì)，訂購(gòu)自己滿(mǎn)意的T恤，這樣，就可以將傳統(tǒng)的先生產(chǎn)后銷(xiāo)售的T恤經(jīng)營(yíng)模式部分轉(zhuǎn)變?yōu)榘聪M(fèi)者訂單進(jìn)行生產(chǎn)，大大的減少生產(chǎn)的盲目性和風(fēng)險(xiǎn)。這一個(gè)特殊優(yōu)勢(shì)是其它類(lèi)服飾不易實(shí)現(xiàn)的。
那么我們中國(guó)是否也有類(lèi)似的網(wǎng)站呢？當(dāng)然有，而且不止一兩家，北京，上海，廣州，深圳等地都有。這些中國(guó)的T恤網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的如何呢？觀察下來(lái)，經(jīng)營(yíng)的都不是很好，T恤的銷(xiāo)售量很低，設(shè)計(jì)師的收入是根據(jù)銷(xiāo)售額提成的，沒(méi)有銷(xiāo)售的量和滿(mǎn)意的收入，當(dāng)然也很難吸引穩(wěn)定的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍吸引高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師。為什么在歐美國(guó)家很成功的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式在中國(guó)卻很艱難呢？筆者認(rèn)為中國(guó)T恤的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)是前景廣闊的，其優(yōu)勢(shì)不低于歐美國(guó)家，特別是價(jià)格和設(shè)計(jì)人才在世界范圍都是具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，造成目前的困境的原因是基于中國(guó)的T恤產(chǎn)業(yè)本身的不成熟而致使中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)T恤的網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)T恤生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)特性的不了解。
在2002年底的一次國(guó)內(nèi)研討會(huì)上，筆者曾提出“印花T恤是中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)最后一塊處女地”。行業(yè)外人士往往不以為然，他們認(rèn)為T(mén)恤是很簡(jiǎn)單的服飾。確實(shí)，作為服飾，T恤是很簡(jiǎn)單，但是，T恤有著與其他類(lèi)服飾完全不同的特性，范圍涉及數(shù)字化技術(shù)，印刷(花)科技發(fā)展，印刷方式手段的區(qū)別與正確選擇。網(wǎng)絡(luò)T恤經(jīng)營(yíng)公司往往對(duì)T恤的生產(chǎn)制造缺乏完整全面的認(rèn)識(shí)掌握，他們總是把某一種，往往還是國(guó)際非主流的T恤印刷工藝作為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)換(設(shè)計(jì)-T恤)手段，其質(zhì)量也就很難讓消費(fèi)者滿(mǎn)意。
T恤的品質(zhì)主要為兩部分：一是胚衣，二是圖案的印刷。我們先講相對(duì)簡(jiǎn)單的胚衣。T恤胚衣就是全棉或含一定化學(xué)纖維的針織衫，以全棉或含不超過(guò)5%彈力纖維的針織面料為主流。同樣的全棉針織衫，出廠(chǎng)價(jià)格可以從5元人民幣到20元以上，質(zhì)量相差很大，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)T恤時(shí)對(duì)胚衣的質(zhì)量存有疑問(wèn)是正常的，而實(shí)際上消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的胚衣質(zhì)量不滿(mǎn)意也占不少。歐美國(guó)家的T恤消費(fèi)市場(chǎng)非常成熟，有數(shù)家專(zhuān)業(yè)的T恤胚衣生產(chǎn)供應(yīng)商在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中占居了國(guó)際市場(chǎng)的相當(dāng)大份額，不僅是形成了T恤胚衣著名品牌，而且一定程度上成為標(biāo)準(zhǔn)(款式，面料質(zhì)量，尺碼，流行色等)，為國(guó)際消費(fèi)者所接受認(rèn)知。所以，歐美國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)T恤經(jīng)營(yíng)公司只要注明本網(wǎng)站所有T恤均采用某某品牌胚衣，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)T恤胚衣的質(zhì)量了解并信任了，象SUN和U.A是目前銷(xiāo)售量比較大的二個(gè)牌子的胚衣，SUN完全是供應(yīng)低端廣告衫市場(chǎng)的，7元左右一件；U.A是歐洲出口品牌價(jià)格僅為13元左右一件。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍認(rèn)為品牌T恤胚衣應(yīng)為精梳棉紗織造，棉紗支數(shù)不低于21支，每平方米應(yīng)在180克重量以上。這樣質(zhì)量的T恤胚衣目前在中國(guó)市場(chǎng)上根本沒(méi)有成品可買(mǎi)。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樾枨笮�、成本高，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都怕資金積壓。要想買(mǎi)到這樣符合品牌T恤要求的胚衣唯一的辦法就是到廠(chǎng)家下訂單訂制。這樣，有資金實(shí)力無(wú)所謂，但對(duì)剛剛創(chuàng)業(yè)起步的品牌T恤公司互聯(lián)網(wǎng)T恤經(jīng)營(yíng)公司則是一個(gè)高資金門(mén)檻，因?yàn)橛喼迫旧玊恤胚衣每色的經(jīng)濟(jì)起定量為2000件以上，如果10個(gè)顏色的話(huà)起碼要2萬(wàn)件以上，第一批投入在胚衣上的資金就要近40萬(wàn)元。而且，即便是精梳紗也是有等級(jí)產(chǎn)地之差別的，不同的針織機(jī)器，不同的服裝廠(chǎng)家，生產(chǎn)出來(lái)的T恤胚衣質(zhì)量也是有較大差距的。所以，消費(fèi)者面對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售的T恤胚衣質(zhì)量不放心也可以理解了。
而T恤圖案的印刷，問(wèn)題要復(fù)雜的多了。T恤圖案印刷的主流生產(chǎn)工藝是紡織品絲網(wǎng)印刷技術(shù)，近十年來(lái)，國(guó)際國(guó)內(nèi)新發(fā)展起來(lái)了T恤轉(zhuǎn)移印花和T恤噴印技術(shù)，但是，后二者新技術(shù)由于本身存在的弱點(diǎn)缺陷在國(guó)際上始終只能起拾遺補(bǔ)缺的作用———生產(chǎn)個(gè)性單品圖案T恤。通常，互聯(lián)網(wǎng)T恤經(jīng)營(yíng)者對(duì)絲網(wǎng)版印衣技術(shù)不了解，這是很正常的，不用說(shuō)這些不了解傳統(tǒng)制造工業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者了，就是國(guó)內(nèi)的絕大部分服裝生產(chǎn)企業(yè)也不了解絲網(wǎng)版印衣技術(shù)。服裝絲網(wǎng)印刷工藝分為二大類(lèi)，一類(lèi)是國(guó)際通行的印衣(T恤及服飾成衣印刷)工藝技術(shù)；一類(lèi)是中國(guó)國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)服裝印花工藝技術(shù)。簡(jiǎn)單的講：印衣工藝技術(shù)適應(yīng)于T恤和服飾的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)；傳統(tǒng)服裝印花是服飾生產(chǎn)流程中的一個(gè)加工環(huán)節(jié)，所以只適合計(jì)劃性訂單生產(chǎn)，不適合于滿(mǎn)足根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售需求快速調(diào)節(jié)圖案和數(shù)量的要求，優(yōu)勢(shì)只在于大批量加工生產(chǎn)。由于國(guó)內(nèi)的服飾印花企業(yè)都是適應(yīng)出口或品牌服裝印花加工業(yè)務(wù)的加工型企業(yè)，所以開(kāi)始創(chuàng)業(yè)起步的互聯(lián)網(wǎng)T恤經(jīng)營(yíng)公司就根本找不到適合互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化小批量成衣印花的生產(chǎn)廠(chǎng)家。就是品牌T恤服飾創(chuàng)業(yè)者也同樣會(huì)遇到這個(gè)問(wèn)題，許多品牌T恤服飾創(chuàng)業(yè)者選擇了傳統(tǒng)服裝印花加工廠(chǎng)進(jìn)行合作，結(jié)果都以失敗告終。
對(duì)于T恤經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始都以DIY作為主要服務(wù)手段，所以都首選打印熱轉(zhuǎn)移印花和噴墨印刷，但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)T恤的DIY客戶(hù)群很小，只有具一定美術(shù)設(shè)計(jì)能力的消費(fèi)者才可能DIY，普通消費(fèi)者既然沒(méi)有美術(shù)設(shè)計(jì)能力當(dāng)然就在專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)中挑選自己中意的圖案了。然而，非DIY單品訂制，T恤打印熱轉(zhuǎn)移印花和噴墨印刷相比T恤絲網(wǎng)印衣而言就處于劣勢(shì)了，不論質(zhì)量還是成本。T恤打印熱轉(zhuǎn)移印花就是依靠一層熱溶膠水把形成圖像的墨水黏結(jié)在T恤面料表面，視覺(jué)效果就是貼了幅圖畫(huà)，膠水層表面開(kāi)裂，圖像脫色都是其存在的主要質(zhì)量問(wèn)題。T恤噴墨印花是將紡織品顏料直接噴在面料上，然后再進(jìn)行固色處理，品質(zhì)比打印熱轉(zhuǎn)移印花要好的多，但與絲網(wǎng)印花相比差距在色彩鮮艷度差，特別是印刷彩色面料根本無(wú)法與絲網(wǎng)印衣相提并論，所以在他們網(wǎng)站上銷(xiāo)售的都是白色T恤。其實(shí)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)T恤經(jīng)營(yíng)公司也清楚絕大部分消費(fèi)者都要求購(gòu)買(mǎi)絲網(wǎng)印刷的T恤，但是傳統(tǒng)的服裝絲網(wǎng)印刷的大批量和印刷后再縫制的工藝使他們無(wú)法接受。那么為什么歐美國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)T恤經(jīng)營(yíng)公司除單品定制外都是采用絲網(wǎng)印刷呢？
服裝專(zhuān)業(yè)人才和網(wǎng)絡(luò)人才聯(lián)手共贏而我們的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)者又都是不了解傳統(tǒng)工業(yè)制造，基本沒(méi)有生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)的高學(xué)歷青年�；ヂ�(lián)網(wǎng)T恤經(jīng)營(yíng)本身就是將T恤這個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)的市場(chǎng)商品與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相結(jié)合，當(dāng)然也就必須是傳統(tǒng)T恤生產(chǎn)制造與互聯(lián)網(wǎng)二方面人才的結(jié)合，二方面技術(shù)的結(jié)合，二方面經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的結(jié)合。由于中國(guó)服裝工業(yè)和市場(chǎng)的現(xiàn)狀，雖然國(guó)際先進(jìn)的印衣技術(shù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)沒(méi)有得到大的發(fā)展，但印衣技術(shù)更適合于互聯(lián)網(wǎng)T恤經(jīng)營(yíng)，它必將有助于中國(guó)T恤走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有助于中國(guó)T恤駕馭互聯(lián)網(wǎng)走向世界。
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