【集萃網(wǎng)觀察】燈光搖曳，身著婚慶西服的新郎巍然站立在燈光的盡頭，煙霧繚繞下帷幕緩緩拉開，美麗的新娘身著精致華麗的婚紗亭亭玉立。當他們攜手走向觀眾時，掌聲經(jīng)久不息。如果這樣讓人動容的場景出現(xiàn)在你面前，你是否會衷心的祝福這對新人永結同心?但如果是國內(nèi)領軍男裝品牌富貴鳥的2012秋冬新品發(fā)布會，你是否會為這場“攜愛旅行”的主題秀鼓掌叫好?
在這次發(fā)布會上，富貴鳥集團董事長林和平、富貴鳥服裝事業(yè)部總裁洪輝煌攜手代言人陸毅共同啟動了“中國婚慶西服第一品牌”攻略。隨著新攻略的開啟，富貴鳥也開始邁向了新的高度，“傳承富貴，見證百年”的口號讓富貴鳥集團領導及富貴鳥合作伙伴、代理商、經(jīng)銷商等1000多位嘉賓激動不已。
打造“婚慶西服第一品牌”
對于此次的新攻略，富貴鳥男裝副總裁萬金權表示，富貴鳥品牌要想在競爭中勝出，就必須找到自己精準的定位，切入細分市場打造拳頭產(chǎn)品，搶占消費者心智，才是品牌發(fā)展上上之道，“而瞄準婚慶西服這一細分市場，富貴鳥是經(jīng)過了嚴密的市場論證，結合內(nèi)外部優(yōu)勢才制定的。”
“2011年全國城鎮(zhèn)居民因結婚產(chǎn)生的直接消費總額已超7000億元人民幣，未來十年都是婚慶高峰年。而目前國內(nèi)婚慶西服仍未形成氣候，無強勢品牌一統(tǒng)江山，這為富貴鳥男裝成為‘婚慶西服第一品牌’提供了機遇和空間�！焙檩x煌分析了“婚慶西服攻略”的外部因素。
洪輝煌還介紹說，富貴鳥西服類產(chǎn)品銷售每年都以68%的速度高速增長，多年來在婚慶西服的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝上有著豐富的經(jīng)驗，并且具有配合多年的優(yōu)質(zhì)供應商伙伴。這些都是富貴鳥男裝打造“婚慶西服第一品牌”的自身優(yōu)勢。
為了更好地推動富貴鳥邁向“中國婚慶西服第一品牌”，富貴鳥男裝斥巨資與新浪網(wǎng)的婚嫁頻道進行了深度合作。同時，公司還通過網(wǎng)絡社區(qū)、淘寶商城、終端活動、媒介公關等新型媒體進行立體推廣。正如到場助陣的新浪網(wǎng)營銷副總經(jīng)理孫碩所言，富貴鳥男裝已經(jīng)具備了成為“中國婚慶西服第一品牌”的條件。
富貴鳥的“縣級霸主”
在經(jīng)過了兩年耕耘之后，富貴鳥男裝進入了其“縣級霸主，百團大戰(zhàn)”策略實施的第三年。從“縣級霸主，英雄出征”到“縣級霸主，勢在必得”，富貴鳥男裝已經(jīng)在縣級市場上取得霸主地位。在此基礎上，今年將是富貴鳥男裝的“管理深入年”。
洪輝煌表示，2012年營銷中心的核心工作將是深入經(jīng)營管理、客戶服務和品牌沉淀�！盃I銷中心將深入總代理和分公司管理，深入終端管理和商品管理，并逐步建立ERP系統(tǒng)工程及零售管理培訓體系。”
圍繞著“管理深入年”的主題，富貴鳥男裝生產(chǎn)中心將深入工廠管理，狠抓產(chǎn)品品質(zhì)，有效提升客戶滿意度；商企中心將深入產(chǎn)品的深度研發(fā)，打造企業(yè)的產(chǎn)品競爭力；人力中心深入業(yè)務中心學習，從而為其他中心高效服務；財務中心深化管理，協(xié)助總代理、分公司建立財務監(jiān)控體系。一方面是發(fā)布新攻略，另一方面是夯實基礎，富貴鳥男裝無疑將成為最被業(yè)界看好的商務休閑品牌。
主推三大系列新品
為了更好的配合“婚慶西服”的品牌定位，富貴鳥男裝對原有產(chǎn)品進行重新規(guī)劃，劃分為“時尚休閑”、 “商務休閑”、 “生活休閑”三大系列，設計主題分別為科技之光、都市新貴、遠足。
同時，為使富貴鳥男裝國際化、年輕化、時尚化的產(chǎn)品風格理念更加形象地表現(xiàn)在產(chǎn)品上，其分別用“F”、 “G”、 “N”三個字母單詞的英文衍生意思來代表將要推廣新的三個風格系列化，即Fashion代表時尚、流行、年輕與個性；Grade代表品位、檔次、簡約商務；Natural代表自然、休閑、舒適生活。
為了突出婚慶西服，富貴鳥男裝加大對婚慶西服的研發(fā)投入，新出爐的婚慶類西服款式上有了更多變化，更注重領型、袖口、下擺、門襟的細節(jié)設計。通過領型的寬窄、拼插等各種工藝設計手法的變化應用，以此塑造婚慶西服的與眾不同。
來源：服裝時報
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