【集萃網(wǎng)觀察】李小龍紀念館相關(guān)負責人透露今年欲將館方擁有的與李小龍相關(guān)商標授權(quán)試點企業(yè)使用商標開發(fā)產(chǎn)品。
近日舉行的2012年佛山城市可經(jīng)營項目投資推介洽談會暨簽約儀式上,擁有李小龍名片的順德區(qū)(均安)國際生態(tài)谷項目引發(fā)廣州企業(yè)家的關(guān)注。
“李小龍品牌服裝”將現(xiàn)身于順德
上周五在順德舉行的李小龍品牌開發(fā)研討會上,李小龍紀念館相關(guān)負責人最新透露,今年欲首度將館方擁有的與李小龍相關(guān)的商標推出,授權(quán)試點企業(yè)使用商標開發(fā)產(chǎn)品,借力推廣李小龍品牌。
在制造業(yè)經(jīng)營環(huán)境憂慮重重的情況下,欲借力打造文化內(nèi)涵以樹立品牌的企業(yè)聞此消息大為一振,一部分服裝旅游類企業(yè)聞風立刻開展一場“搶親”大戲,部分企業(yè)甚至意欲抱團以壯大開發(fā)資本,未來順德或?qū)碛欣钚↓埰放品b。
企業(yè):欲嘗本土開發(fā)“頭啖湯”
上周五,順德舉行了一場“《李小龍武學思想研究》結(jié)題暨李小龍品牌開發(fā)研討會”,會議上李小龍紀念館相關(guān)負責人透露,今年順德有望推出李小龍服裝或是李小龍飲料。
李小龍品牌的商機近來頗為惹人關(guān)注。除了館方透露的信息,在上周二佛山舉行的2012年佛山城市可經(jīng)營項目投資推介洽談會暨簽約儀式上,作為省級重點項目,順德區(qū)(均安)國際生態(tài)谷項目引發(fā)廣州企業(yè)家的關(guān)注。對此項目表示青睞的廣州石溪碼頭工業(yè)發(fā)展有限公司負責人潘自強透露,國際生態(tài)谷項目既弘揚了李小龍精神,又能打造生態(tài)品牌。
商機:單拍片盈利率6倍
李小龍品牌的財富號召力令一部分企業(yè)家相當著迷。一家關(guān)注李小龍品牌已久的企業(yè)家透露,早前一企業(yè)曾到順德投資拍攝關(guān)于李小龍傳奇的影視作品,當時整體投入5000萬元,最終獲得了3億元的收益,單拍片盈利率達到6倍之高,更不提相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。
“李小龍品牌的商業(yè)開發(fā),目前暫時停留在影視作品層面!睂Υ,研究李小龍文化10多年的資深學者黃德超透露,順德雖然是李小龍的祖居所在地,但是目前相關(guān)商家的開發(fā)主要停留在容易操作的影視層面。
李小龍樂園、李小龍紀念館這一座擁數(shù)十個李小龍相關(guān)商標的“金礦”,多年來一直養(yǎng)在深閨中,令不少企業(yè)家伺機已久。
門檻:深度開發(fā)需后人授權(quán)
然而,無論是館方還是多年來持續(xù)關(guān)注商機的企業(yè)家,都存有顧慮。早在2010年,在中國內(nèi)地,引用李小龍名字的產(chǎn)品宣傳遍布游戲、服裝、武術(shù)器具等領(lǐng)域,緊隨其后的則是李小龍后人一系列的維權(quán)舉措。
2010年,察覺到李小龍被各類產(chǎn)品引用開發(fā)的亂象,李小龍女兒李香凝從美國歸來,進行越洋維權(quán),隨后李香凝獲得國家工商行政管理總局商標局發(fā)出一份正式的復函,稱“李小龍及其英文姓名‘BruceLee’開發(fā)利用的權(quán)利應當歸其繼承人所有”。
這一舉措剎住了部分未申請商標隨意使用的企業(yè)家,但一部分已擁有合法商標的企業(yè)家則喊冤。
另一方面,順德李小龍樂園、李小龍紀念館的數(shù)十個相關(guān)商標,多年來卻一直巋然不動,館方負責人表示,多年來均安或是外地的一些服裝企業(yè),一直過來洽談想獲得相關(guān)商標的授權(quán)使用許可,但為避免小打小鬧弄壞商標的品牌內(nèi)涵,館方一直拒絕與商家合作開發(fā)。
這一現(xiàn)狀在今年取得了突破。據(jù)相關(guān)負責人透露,考慮到條件相對成熟,計劃將個別商標與試點企業(yè)聯(lián)合,開發(fā)產(chǎn)品。有意試水的企業(yè)家表示,目前正考慮與李香凝等產(chǎn)權(quán)人接洽,希望取得進一步的授權(quán),合力開發(fā)推廣李小龍品牌。
“我們幾個企業(yè)家在商量,看能否抱團開發(fā),以壯大資本力量!睋(jù)透露,根據(jù)有意向的企業(yè)家計劃,他們希望把李小龍文化融入到產(chǎn)品中,走高端的品牌路線。
預測:順德將有李小龍服裝?
“我們將在1~2家企業(yè)進行試水,率先試水的企業(yè)有望在服裝、飲料領(lǐng)域上投放產(chǎn)品。”李小龍紀念館相關(guān)負責人近日透露了試驗的最新進展成果。
據(jù)其介紹,考慮到李小龍品牌開發(fā)的條件在逐步成熟,目前擁有數(shù)十個相關(guān)商標的館方在維持多年的沉寂后,今年計劃首度把商標在一兩個企業(yè)試運行推出市場。
“今年試行的領(lǐng)域暫時定在服裝和飲料領(lǐng)域,未來順德可能會擁有李小龍的服裝或是飲料!毕嚓P(guān)負責人表示,若能爭取到李香凝等產(chǎn)權(quán)人的授權(quán),未來李小龍品牌開發(fā)的領(lǐng)域?qū)⒏訌V闊。
有本土企業(yè)家表示,國內(nèi)如李寧等體育品牌做出了一定的成績,李小龍的品牌影響力更大,前景無限。
專家:李小龍是一個國際品牌
“李小龍是一個國際品牌,應借力打造走國內(nèi)普及、國際推廣的道路,其相關(guān)的武術(shù)拳種,甚至可進一步申請列入奧運會等國際賽事!痹谔接懤钚↓埰放崎_發(fā)的研討會上,《李小龍武學思想研究》課題組發(fā)起人陳雁楊介紹。
陳雁楊認為,李小龍武學思想創(chuàng)新化,其背后開發(fā)的潛力巨大,可謀劃開發(fā)一整套完整的武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。
廣東省文化傳播學會副會長肖沛雄認為,李小龍品牌是難得的具備國際價值的品牌,將對發(fā)揮均安李小龍樂園的品牌作用有深刻影響。
“李小龍的品牌要面向世界,順德可做世界上的論壇!毙づ嫘劢ㄗh,在開發(fā)過程中,應主動取得李小龍后代的相關(guān)授權(quán),在當?shù)嘏e辦世界性的活動,發(fā)揚李小龍的武術(shù)精神,家屬看到誠意后,容易達成進一步的授權(quán)合作。
而研究10多年李小龍文化的黃德超表示,不同國家的人有文化差異,但是李小龍文化在國際上是沒有抵觸的,李小龍品牌是全球認同的。對于李小龍品牌的開發(fā),黃德超認為,企業(yè)家資金方并不缺乏,關(guān)鍵是要打造適合的平臺,解決相關(guān)的授權(quán)問題,借力平臺進行高端的國際品牌開發(fā)。
來源:廣州日報