【集萃網(wǎng)觀察】無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，上市對(duì)于當(dāng)下服裝企業(yè)的發(fā)展都能發(fā)揮質(zhì)的推動(dòng)作用。然而從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，服裝企業(yè)的上市之路充滿(mǎn)坎坷與悲喜，每每信心昂揚(yáng)的排隊(duì)等候IPO的審核、通過(guò)審核后更是信心爆棚的迎接公開(kāi)發(fā)行的日期，卻不期然的在上市的征途中遇到飛來(lái)橫禍，或者無(wú)法抑制的質(zhì)疑聲，“圈錢(qián)說(shuō)”、“非法集資說(shuō)”、“偷稅說(shuō)”等層出不窮，這些波瀾的背后，揭示的是服裝企業(yè)自身在發(fā)展模式、管理制度、對(duì)市場(chǎng)的把握、對(duì)未來(lái)的規(guī)劃等方面存在著較大問(wèn)題，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、缺乏業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的后勁。掀開(kāi)品牌光鮮的表面剖析出問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，能幫助企業(yè)更好的進(jìn)行判斷與改進(jìn)。
成也喬丹敗也喬丹的喬丹體育
今年上半年上市的服裝企業(yè)中，當(dāng)屬喬丹體育最悲催了。喬丹體育在去年的11月23日通過(guò)IPO審核，比它先12天過(guò)會(huì)的卡奴迪路盡管也在掛牌前有諸多爭(zhēng)議話(huà)題，但卡奴迪路早已經(jīng)成功掛牌上市，并時(shí)常獲得各路機(jī)構(gòu)的熱捧。而喬丹體育卻遲遲未能正式發(fā)行股票。
喬丹體育的遭遇堪稱(chēng)飛來(lái)橫禍，在準(zhǔn)備上市的關(guān)口，遇到“飛人”喬丹對(duì)喬丹體育侵犯其姓名權(quán)的起訴，此事由于涉及服裝業(yè)及體育界，又是近年較為典型的侵權(quán)案例，受到了媒體極大的關(guān)注，喬丹體育的上市之路也擱置至今。
喬丹體育近年的飛速發(fā)展，與其主攻三四五線(xiàn)市場(chǎng)的戰(zhàn)略息息相關(guān)，但不可否認(rèn)，與其“喬丹”的商標(biāo)也緊密相連，盡管山寨、傍牌是中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中并不少見(jiàn)的手法，但當(dāng)事人一旦較真，負(fù)面的連鎖影響是不可避免的。
從目前來(lái)看，喬丹體育采取了一系列應(yīng)對(duì)措施，如提升品牌正面形象的公關(guān)策略，但基于國(guó)內(nèi)體育品牌業(yè)整體進(jìn)入調(diào)整階段，喬丹體育的業(yè)績(jī)要保持漂亮的數(shù)字，有一定難度，一旦錯(cuò)過(guò)此次上市機(jī)會(huì)，喬丹體育要再次取得投資各方的信任，則事倍功半。
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