【集萃網(wǎng)觀察】四年一次的奧運會一直是商家掘金的好時機，運動品牌更是緊扣奧運主題來抓住商機。但今年商家的奧運牌打得冷清，運動品牌的奧運系列，并不受消費者青睞。而剛剛宣布關(guān)閉中國直屬加工廠的阿迪達斯，作為奧運主贊助商，居然沒有奧運專款商品銷售。
奧運主題服裝受冷遇
“最近來詢問奧運主題服裝的顧客非常少�！逼放其N售人員在談到“奧運”字眼的時候，紛紛給出了這樣的答案�！袄涞笔墙衲陫W運體育市場的總體反應(yīng)。
在本市商場的運動品牌專區(qū)，可以看出今年各品牌對于奧運產(chǎn)品的投入并不大。以李寧、安踏、匹克為例，它們都推出了相應(yīng)以2012倫敦奧運為題材的運動產(chǎn)品。其中李寧的產(chǎn)品上市最早，品類包括中國乒乓球、羽毛球、跳水、射擊、體操五支金牌隊專款的夏季款上衣。安踏專為奧運軍團打造冠軍龍服，其宣傳海報已貼出，吸引顧客注意力。但是，這些商品在店鋪中所占比例非常小，且全部只參加專柜的折扣，沒有為奧運專設(shè)的促銷活動，顯得誠意不足。
另一方面，就在本土品牌紛紛打出奧運牌的時候，耐克和阿迪達斯卻并不“熱情”。耐克籃球項目參與度比較高，將會有美國男籃夢十隊推出的專門配色的球鞋上市。在耐克運動專柜，主題文化T恤已擺上柜臺。而作為奧運贊助商的阿迪達斯卻出人意料，并沒有推出奧運�？钌唐�，僅在各個門店免費贈送“聚龍環(huán)”作為奧運期間的宣傳品。
各個品牌的銷售人員都表示產(chǎn)品銷售情況一般，不像以往大家對奧運的熱切關(guān)注�！邦櫩涂吹亩啵I的少，有的一看價格，就止步了，大家就停留在欣賞上�！钡陠T表示。“不過，現(xiàn)在運動會還沒開始，過一陣子，也許會好一些�！变N售方對于奧運經(jīng)濟依舊看好。
關(guān)閉直屬工廠暫未影響銷售
贊助商缺陣奧運商品銷售，加上其日前宣布將在今年10月關(guān)閉在國內(nèi)唯一一家自有工廠——蘇州工廠，阿迪達斯在中國市場的定位是否會發(fā)生變化，引起了業(yè)界一片遐想。
而阿迪達斯大中華區(qū)總部回應(yīng)稱，“中國依舊是阿迪達斯最重要的本地采購市場之一。關(guān)閉阿迪達斯蘇州工廠是出于重新整合全球資源的策略考量，這一策略將幫助阿迪達斯更好地發(fā)揮我們的規(guī)模效應(yīng)并降低復(fù)雜性�！�
阿迪達斯全球CEO赫伯特·海納此前在接受德國媒體采訪時表示，阿迪達斯公司希望部分地撤出中國，轉(zhuǎn)移至勞動力更便宜的地區(qū)。而老撾、柬埔寨、越南等東南亞國家被阿迪達斯公司認為是更好的市場。這是繼2009年耐克關(guān)閉在中國唯一一家鞋類生產(chǎn)工廠——太倉工廠后，另一體育用品巨頭的遷出。
有業(yè)內(nèi)人士認為，阿迪達斯直屬工廠的退出，恐怕會推高其在華商品的銷售價格�！鞍⒌线_斯在中國還擁有300多家代工廠共同協(xié)作�！卑⒌戏矫鎸Υ嘶貞�(yīng)稱，阿迪達斯并未放棄中國制造業(yè)市場，而此舉只為精簡制造業(yè)務(wù)，并非完全撤出中國市場。從銷售渠道來看，目前此事對國內(nèi)運動品牌的銷售格局影響不大，原因在于國內(nèi)品牌由于價格較國際品牌相對低廉，并且?guī)状笃放菩蜗笠呀?jīng)深入人心。目前來講像是李寧、安踏、匹克、特步、361°等國內(nèi)多家運動品牌表示，在日常銷售當中沒有受到“阿迪達斯”事件的影響，國際品牌耐克亦是如此。
在記者問及某阿迪店員此事時，他說：“也就咱們年輕人知道這事，別人哪有那么多關(guān)注的。在銷售方面，我認為不會有影響。”
天津建倉儲減輕庫存壓力
盡管阿迪達斯蘇州工廠被關(guān)停，不過目前阿迪達斯在華唯一物流倉儲中心將繼續(xù)在蘇州保留。此外，阿迪達斯方面已經(jīng)證實，將在下半年新建一個北方倉儲中心，選址天津。
阿迪達斯此前曾宣布，在2015年之前將在中國新開2500家門店，而截至去年年底這個數(shù)字只有1175家。阿迪達斯首席運營官ErickHaskell曾公開表示：“平常我們的運輸時間一般在2至3天內(nèi)，但如何快速把產(chǎn)品運到烏魯木齊，則是目前我們碰到的最大問題。”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮也曾放言，今后五年，阿迪達斯在華年銷售額將以15%至20%的速度增長。選址天津建設(shè)北方倉儲中心，不難想象是阿迪達斯北方拓展銷售渠道的一項舉措，寄望于進一步擴大北方市場。
來源：天津網(wǎng) 新報記者 耿雅新 實習生 孔會會
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