【集萃網(wǎng)觀察】國(guó)內(nèi)品牌服裝行業(yè)陷入困境，除了全球的經(jīng)濟(jì)不景氣之外，定位尷尬也是重要原因之一，中國(guó)服裝業(yè)資深分析人士汪前進(jìn)表示“高檔的趕不上國(guó)外的大牌，低檔的價(jià)格又拼不過(guò)山寨小廠制造”。
由于這兩年人力成本的增加，服裝價(jià)格也是突飛猛進(jìn)，以前品牌服裝的出廠吊牌價(jià)格是成本的3倍，但現(xiàn)在出廠吊牌的標(biāo)價(jià)已提高到7~10倍�！斑@意味著，原來(lái)標(biāo)價(jià)300元~400元的國(guó)內(nèi)商品，現(xiàn)在的標(biāo)價(jià)在1000元~2000元左右，這幾乎是中檔國(guó)際品牌的價(jià)格水準(zhǔn)。”汪前進(jìn)表示。
價(jià)格已與“國(guó)際接軌”，但國(guó)內(nèi)產(chǎn)品附加值不高，在設(shè)計(jì)、拓展、運(yùn)營(yíng)等諸多方面還比較落伍。再加上由于品牌知名度不如國(guó)外品牌，在渠道上也處于下風(fēng)，比如為了引入CK、北臉、哥倫比亞、GUESS等品牌撐門(mén)臉，百貨商場(chǎng)和公司多會(huì)讓利，扣點(diǎn)僅在個(gè)位數(shù)，而國(guó)內(nèi)的品牌幾乎都在兩位數(shù)，有些高的，甚至去到30%到40%。汪前進(jìn)稱：“這幾乎讓品牌服裝的利潤(rùn)空間被擠壓一空”。
在兩頭不靠的背景下，國(guó)內(nèi)品牌在國(guó)際快時(shí)尚品牌的沖擊中，幾乎完敗，中國(guó)品牌服飾的產(chǎn)銷比在60%到70%之間，這已經(jīng)是較高水平了，差一些的幾乎是40%，而H&M、ZARA的產(chǎn)銷比在85%，幾乎沒(méi)有庫(kù)存壓力。
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