【集萃網(wǎng)觀察】“在過去的一年里，紡織行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)有所放緩，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)全部進(jìn)入個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。目前行業(yè)面臨的發(fā)展壓力較大，推動(dòng)行業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)健康發(fā)展的任務(wù)十分艱巨�！边@是記者日前在海寧舉行的2014年中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議上獲悉的。
來自中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1月到10月，全國(guó)規(guī)模以上紡織企業(yè)的工業(yè)增加值、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)總額分別增長(zhǎng)7%、7.6%和9.1%。與此同時(shí)，行業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及新渠道的發(fā)展對(duì)行業(yè)運(yùn)行的效果的作用明顯。
本屆年會(huì)是由工業(yè)和信息化部指導(dǎo)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的。工信部黨組成員、總工程師朱宏任，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主任王天凱，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、品牌工作辦公室主任張莉，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、中國(guó)家紡紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華等就推進(jìn)我國(guó)紡織服裝行業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略作了重要發(fā)言。
新常態(tài)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯
朱宏任指出：“經(jīng)過近幾年的努力，紡織行業(yè)品牌建設(shè)取得了進(jìn)展。品牌建設(shè)工作由注重服裝家紡終端消費(fèi)品牌延伸到紡織原料、面料等全產(chǎn)業(yè)鏈。品牌協(xié)同發(fā)展，由注重品牌關(guān)鍵環(huán)節(jié)的提升擴(kuò)展到研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)全價(jià)值鏈全生命周期的品牌建設(shè)，由注重發(fā)揮重點(diǎn)企業(yè)的示范作用輻射到產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的培育。
工業(yè)和信息化部在制造業(yè)領(lǐng)域推動(dòng)品牌戰(zhàn)略，提升發(fā)展質(zhì)量，把其作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的著力點(diǎn)，全力營(yíng)造有利于企業(yè)品牌建設(shè)的外部環(huán)境，加強(qiáng)指導(dǎo)、營(yíng)造環(huán)境、搭建平臺(tái)、培育推進(jìn)，通過規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為企業(yè)提供良好的公共服務(wù)。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，是中央審時(shí)度勢(shì)作出的重大戰(zhàn)略判斷，新常態(tài)是發(fā)展水平的飛躍提升。認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯，也是做好經(jīng)濟(jì)工作的基本前提。
實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展品牌戰(zhàn)略
王天凱認(rèn)為，加強(qiáng)品牌建設(shè)是紡織行業(yè)在新常態(tài)下的內(nèi)在要求，也是實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的有效途徑，更是贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的必然選擇。面對(duì)新常態(tài)，企業(yè)發(fā)展的主要方向和目標(biāo)依然是圍繞科技和品牌的貢獻(xiàn)率，其中科技是行業(yè)的硬實(shí)力，品牌既是硬實(shí)力，更是行業(yè)的軟實(shí)力。
王天凱說：“品牌建設(shè)要專心專注，要致力于打造百年品牌，品牌的生命力在于品質(zhì)，不能追求一步登天的捷徑，要以自身的品牌實(shí)力把握在全球分工中的新定位、新機(jī)遇，從而創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。而品牌建設(shè)則應(yīng)把握大勢(shì)，關(guān)注市場(chǎng)，回歸根本，做好企業(yè)就是要深刻了解當(dāng)前及未來消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)需求以及消費(fèi)方式的變化。品牌建設(shè)要多元融合，創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)支付等信息技術(shù)與高端定制、營(yíng)銷在紡織服裝的多元融合，對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)形成巨大的推動(dòng)作用，要尋求與不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的深度融合，從而形成合作與競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。
圍繞品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)新思路
張莉用6個(gè)“新”分析了新常態(tài)下紡織行業(yè)品牌建設(shè)面臨的新形勢(shì)，她指出，認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，對(duì)于大力推進(jìn)紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)具有重要意義。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)帶來品牌發(fā)展的新機(jī)遇。市場(chǎng)活力的進(jìn)一步釋放，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，有利激發(fā)出企業(yè)的內(nèi)生活力，樹立新的質(zhì)量觀、效益觀和品牌發(fā)展觀是新常態(tài)下對(duì)品牌建設(shè)的新要求�？梢灶A(yù)見，在新常態(tài)下，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的企業(yè)將進(jìn)一步得到發(fā)展，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化嚴(yán)重的企業(yè)將面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。新常態(tài)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將更多地依賴國(guó)內(nèi)需求的拉動(dòng)。目前我們的消費(fèi)力不足50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球70%的水平，隨著中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的實(shí)施，居民收入和消費(fèi)水平的提高，城鎮(zhèn)化步伐加快和消費(fèi)環(huán)境的改善，內(nèi)需市場(chǎng)的潛力將日益得到釋放。”張莉說，“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新態(tài)勢(shì)帶來品牌發(fā)展的新挑戰(zhàn)。從國(guó)際看，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，發(fā)達(dá)國(guó)家不僅有鞏固的品牌優(yōu)勢(shì)，還在培育新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，東南亞國(guó)家以低成本制造對(duì)我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)形成沖擊。從國(guó)內(nèi)看，一個(gè)是我們的市場(chǎng)不夠景氣，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。從另一方面來看，國(guó)際品牌向中國(guó)進(jìn)軍的步伐在加快。如何在質(zhì)量型差異化競(jìng)爭(zhēng)新態(tài)勢(shì)中增強(qiáng)我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)品牌企業(yè)形成了新挑戰(zhàn)。”
理性和務(wù)實(shí)是品牌走向成熟的標(biāo)志
陳大鵬指出，近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，特別是市場(chǎng)的變化，包括市場(chǎng)需求的改變，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變，市場(chǎng)消費(fèi)方式的改變，服裝行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全面調(diào)整、轉(zhuǎn)型的發(fā)展時(shí)期。
“新世紀(jì)以來，特別是2000年以后，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈以及市場(chǎng)需求兩個(gè)背景的支撐下，其品牌得到了快速發(fā)展。成長(zhǎng)了一大批非常優(yōu)秀的品牌，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)增速的放緩，市場(chǎng)消費(fèi)的變化，特別是同質(zhì)化過剩的競(jìng)爭(zhēng)，給我們帶來了非常大的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)困難�！标惔簌i說，“在這樣的情況下，我們的品牌和企業(yè)家都在思考和反思，過去跑馬圈地式的數(shù)量增長(zhǎng)的發(fā)展方式，尤其是快速規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展對(duì)我們帶來的困境。每年，幾十家店甚至上百家店開店，這種快速發(fā)展，在這樣的過程中，使我們的企業(yè)和品牌忽略了做一個(gè)行業(yè)或者做一個(gè)品牌重要的本質(zhì)東西�！�
“我一直認(rèn)為，市場(chǎng)的放緩對(duì)品牌的發(fā)展是一個(gè)很好的事情，要慢下去，去浮躁，更為理性務(wù)實(shí)地思考品牌的發(fā)展之路。”陳大鵬認(rèn)為，理性務(wù)實(shí)是服裝行業(yè)和品牌在過去發(fā)展的基礎(chǔ)上走向成熟的一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折和標(biāo)志�？催@兩年品牌的發(fā)展一個(gè)突出的特點(diǎn)就是理性和務(wù)實(shí)。
楊兆華認(rèn)為，家紡行業(yè)品牌建設(shè)的工作重點(diǎn)應(yīng)放在三個(gè)方面：首先是對(duì)市場(chǎng)的開拓，要有以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)，引導(dǎo)消費(fèi)需求，拉動(dòng)內(nèi)需。家紡行業(yè)在今年會(huì)開展床品的測(cè)試和科學(xué)使用方法的活動(dòng)。其次是要擴(kuò)大品牌影響，積極增大自主品牌的出口份額。這兩年渠道發(fā)生了非常大的變化，家紡行業(yè)在今后要進(jìn)行全渠道的探索，加強(qiáng)線上線下的融合，探索渠道創(chuàng)新。最后是質(zhì)量方面，質(zhì)量是品牌的根本，如果沒有質(zhì)量，品牌就沒有基礎(chǔ)。在過去的基礎(chǔ)上，要繼續(xù)抓好行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量工作，使企業(yè)的品牌有一個(gè)健康的發(fā)展，在最大限度上滿足或保護(hù)消費(fèi)者的利益。還要積極倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。
來源：中華工商時(shí)報(bào)
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