【集萃網(wǎng)觀察】有業(yè)內(nèi)人士指出，營(yíng)銷創(chuàng)新不僅為傳統(tǒng)品牌帶來高性價(jià)比，還引發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)服裝品牌深度挖掘、供應(yīng)鏈潛力的開發(fā)等方面新的思考。某種程度上，也為傳統(tǒng)服裝行業(yè)的發(fā)展帶來了新的碰撞。
據(jù)悉，日前魯泰定制襯衫品牌君奕微商城新上線，并于4月初開啟“找人代付”的眾籌模式。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，關(guān)注其品牌微信公眾號(hào)，選擇設(shè)計(jì)風(fēng)格、寬松度及是否老客戶等選項(xiàng)，下單轉(zhuǎn)發(fā)給朋友籌款，包含上門量體等服務(wù)。公司建立了量體信息云數(shù)據(jù)庫(kù)，可避免重復(fù)量體。而探路者也開始嘗試眾籌模式，探路者緣系列皮膚衣日前在京東眾籌平臺(tái)上線，據(jù)稱1天時(shí)間即籌款逾30萬(wàn)元，完成目標(biāo)30%。該系列皮膚衣是探路者與北京樂麥卓創(chuàng)共同打造，后者號(hào)稱是國(guó)內(nèi)首個(gè)做皮膚衣眾籌項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)。據(jù)公司介紹，該款皮膚衣具有防曬、透氣、超輕和時(shí)尚等特點(diǎn)。 報(bào)喜鳥4月將與美團(tuán)等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作開展o2o業(yè)務(wù)。今年為更好地開展o2o業(yè)務(wù)，將上線hybris系統(tǒng)，并以此系統(tǒng)為基礎(chǔ)，打通微信端、公司網(wǎng)站、app以及第三方平臺(tái)和門店的銜接。于此同時(shí)，2015年朗姿股份瑪麗也將嘗試推出一部分線上線下同價(jià)款產(chǎn)品，嘗試o2o。
七匹狼將在門店安裝推廣3d試衣鏡，利用智能終端提升客戶體驗(yàn)，并進(jìn)行大數(shù)據(jù)研究挖掘。據(jù)介紹，人體站在此款3d試衣鏡前，通過手的揮動(dòng)可迅速換衣，并且該智能終端還可以集成財(cái)務(wù)、交易、生產(chǎn)管控、庫(kù)存管理等系統(tǒng)。
日前，森馬服飾旗下品牌minibalabala攜手滴滴派發(fā)度假百萬(wàn)禮包，門店掃碼可領(lǐng)取百元專車券。這也是服飾品牌與打車應(yīng)用軟件的首度聯(lián)合營(yíng)銷。
此外，深圳馬天奴時(shí)尚集團(tuán)將旗下知名女裝品牌kodice廣告成功植入明機(jī)器人roboming全球眾籌宣傳片《會(huì)有機(jī)器人替我愛你》，領(lǐng)跑未來科技與傳統(tǒng)企業(yè)全新的跨界共贏營(yíng)銷模式。
據(jù)悉，深圳馬天奴時(shí)尚集團(tuán)由馬天奴與邦寶女裝合并后成立，旗下?lián)碛衜yteno、buoubuou、la danum、kodice，以及線上品牌ricci.club，線下門店總數(shù)超600家。三季度由子公司上海邦寶電子商務(wù)有限公司研發(fā)針對(duì)中高端女性的o2o平臺(tái)也將上線運(yùn)營(yíng)。明機(jī)器人roboming是由上海慧流云計(jì)算科技有限公司巨資研發(fā)的遠(yuǎn)程臨場(chǎng)機(jī)器人。
隨著宏觀經(jīng)濟(jì)不確定因素增加及各類成本的不斷攀升，傳統(tǒng)服裝企業(yè)從電視+電商，到垂直社區(qū)，再到c2b;從眾籌、3d試衣到o2o,再到多品牌跨界營(yíng)銷，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的努力從未停止。
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的2015年，服裝企業(yè)面臨更為復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，宏觀經(jīng)濟(jì)有下行的壓力，新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多，行業(yè)仍在調(diào)整和轉(zhuǎn)型，企業(yè)弱復(fù)蘇和業(yè)績(jī)承壓局面并存，加之在zara、h&m等國(guó)際快時(shí)尚品牌持續(xù)沖擊，電商大肆瓜分百貨店人流和銷售業(yè)績(jī)、零售市場(chǎng)疲軟等綜合因素影響下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在鞏固和調(diào)整自身主要業(yè)務(wù)和模式的同時(shí)，也更多地在嘗試新的模式、方向和手段，如采用眾籌、o2o等互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新營(yíng)銷方式尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。
來源:世界服裝鞋帽網(wǎng)
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