【集萃網(wǎng)觀察】4月25日上午，微風拂面，綠意動人。以零售大數(shù)據(jù)為依托，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華商業(yè)信息中心主辦的2017中國消費市場發(fā)展年會暨第二十五屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會，在北京京西賓館如期舉行�！ �
中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬，中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委副書記王世成，中華全國商業(yè)信息中心主任王耀，以及來自各大商業(yè)零售企業(yè)的代表參加了發(fā)布會。
會上，中華全國商業(yè)信息中心主任王耀揭示了2016年消費品市場運行分析、2016年消費市場主要特點、2016年主要商品市場和品牌發(fā)展情況、2017年主要宏觀經(jīng)濟指標、零售業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測等重要內(nèi)容�！ �
他指出，2016年，我國消費品市場增速進一步放緩。全年社會消費品零售總額實現(xiàn)332316億元，同比增長10.4%。其中，網(wǎng)絡(luò)消費增速持續(xù)放緩，大型零售企業(yè)下半年增速回升。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年我國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比小幅下降0.5%，其中，4月、7月、9月和12月零售額實現(xiàn)同比正增長，12月百家重點大型零售企業(yè)零售額增速高達7%�！ �
他提到，從近年的商業(yè)數(shù)據(jù)可以看出，未來的商業(yè)機遇主要集中在童裝、羽絨服、運動服等領(lǐng)域，設(shè)計師品牌也將迎來快速發(fā)展期。一直站在風口的快時尚品牌出現(xiàn)增長乏力后，紛紛以推出副線品牌和降低價格來挽回市場份額，而家紡企業(yè)的發(fā)展由原來的布藝時代，逐漸向大家紡及大家居時代轉(zhuǎn)變�！ �
針對未來零售業(yè)發(fā)展趨勢話題，王耀提出這樣的觀點：2017年，我國零售業(yè)將繼續(xù)加強供給側(cè)改革，推動創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。未來，消費者消費心理將更加成熟，零售業(yè)加快適應(yīng)市場變化，科技、時尚、生活方式相融合，高品質(zhì)商品、服務(wù)與文化相融合，線上和線下進一步融合等趨勢將愈加凸顯。
會議中頒布了冠軍之星、冠軍品牌、領(lǐng)先品牌等獎項，會議現(xiàn)場還對獲得中國優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人的企業(yè)和品牌進行了表彰。
此外，發(fā)布會期間，上海匯納信息科技股份有限公司董事長張宏俊、北京首商集團董事長傅躍紅、蘇州函數(shù)集團有限責任公司董事長章晨、京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉、法國文化交流中心總裁胡欣、北京綠傘化學股份有限公司董事長魏建華、金利來（中國）有限公司執(zhí)行副總王秉洪、廣東萬和新電氣股份有限公司副總麥春紅等就企業(yè)代表，新零售、新消費、新生態(tài)話題，進行了現(xiàn)場對話�！ �
2016中國商業(yè)零售市場分析
新消費、新零售、新生態(tài)
2016年我國消費品市場五大特征
2016年，我國消費品市場主要特征可以概括為“新消費、新零售和新生態(tài)“。從居民消費情況來看，我國消費升級特征明顯，服務(wù)類消費支出占比進一步提升，網(wǎng)購消費從低價消費向高性價比品牌消費轉(zhuǎn)變。從零售業(yè)改變千店一面的情況來看，針對不同收入水平的消費需求，以及多元化的消費特點，零售商逐步實現(xiàn)分層化、圈層化發(fā)展。從商業(yè)環(huán)境來看，零售業(yè)態(tài)打破了過去追求單一規(guī)模效益的發(fā)展思路，豐富商品品類，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)協(xié)同并進，呈現(xiàn)出生態(tài)化的發(fā)展特點�！ �
特征一居民消費呈現(xiàn)圈層化特征
我國居民家庭財富呈金字塔形結(jié)構(gòu)，財富主要集中在少部分人手中，另一方面，金字塔的底端仍有超過6億的農(nóng)村人口，人均年可支配收入僅為1.2萬元。正是這種差距懸殊的財富結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致了不同階層人群的消費觀差別巨大，同時，相鄰階層的消費群體也會互相影響�！ �
從需求層次的角度來看，我國消費圈層呈紡錘型特征，位于兩端的生存需求和自我實現(xiàn)需求占比相對較小，安全需求和精神需求占比超過80%。同時，隨著居民收入水平提高，消費升級，精神需求在我國消費需求中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。中產(chǎn)階層和年輕一代消費者構(gòu)成了精神需求的主要消費群體，其中又以消費觀念超前的80后、90后消費者最為突出�！ �
特征二服務(wù)消費帶動商品消費快速增長
隨著我國進入經(jīng)濟新常態(tài)，人們的消費偏好、消費理念也隨之發(fā)生新的變化。消費者幸福感的來源從過去的“物質(zhì)占有“和“地位財富彰顯“向“保持健康““增長見識“和“愉悅心靈“等精神層面轉(zhuǎn)變。伴隨著服務(wù)業(yè)快速增長，相關(guān)商品消費也得到較快發(fā)展。限額以上商品零售中，中西藥材、文化辦公用品和通訊器材均保持著兩位數(shù)的增長速度，零售業(yè)與旅游、文化、體育等熱點服務(wù)業(yè)勢必更加融合，共同發(fā)展。
特征三體驗要求高的商品網(wǎng)購增速相對較慢
從過去情況來看，服裝、家電消費占據(jù)著我國網(wǎng)購較大份額，食品類份額相對較小。近兩年來，對購物體驗要求較高的“穿“類消費增速放緩至網(wǎng)購平均增速以下，而“吃“類消費隨著商品品種的豐富、物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷提升，網(wǎng)購增速遠高于“穿“類商品。同時，一些超市里價位較低、消費頻次較高的標準化日用品也呈現(xiàn)出網(wǎng)上銷售趨勢，“用“類消費增速也快于網(wǎng)購平均增速。
特征四網(wǎng)購市場呈現(xiàn)出消費升級特征
一是品牌消費占據(jù)網(wǎng)購主導(dǎo)地位。隨著網(wǎng)購市場的不斷成熟，商品品質(zhì)和服務(wù)水平逐漸成為影響消費者網(wǎng)購決策的重要因素，實體店品牌在網(wǎng)購渠道中的品牌優(yōu)勢得以體現(xiàn)。
二是網(wǎng)上服務(wù)消費增速快于實物消費。2016年網(wǎng)上服務(wù)零售額9612億元，同比增長28.9%，增速快于網(wǎng)上實物3.3個百分點，且各月服務(wù)零售增速均高于商品零售，表明商品消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)變的趨勢同樣也發(fā)生在網(wǎng)購市場。
特征五零售業(yè)呈現(xiàn)出生態(tài)化發(fā)展特征
一是產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)化。為應(yīng)對消費者從單一商品需求到高品質(zhì)生活方式需求的轉(zhuǎn)變，近年來，一些零售商積極調(diào)整自己的經(jīng)營策略，以呈現(xiàn)獨特生活方式為思路，精心組織商品服務(wù)，并得到消費者的認可。
二是零售業(yè)態(tài)生態(tài)化。為應(yīng)對消費需求從物質(zhì)需求向精神需求的轉(zhuǎn)變，零售商近年來減少服裝、百貨等商品零售比例，拓展餐飲、書店、室內(nèi)滑冰場、兒童游樂場等多種功能業(yè)態(tài)和體驗業(yè)態(tài)，利用場景占領(lǐng)消費者心智。
三是商業(yè)環(huán)境生態(tài)化。為提高用戶在每一個消費環(huán)節(jié)的體驗質(zhì)量、提升消費者對品牌的粘性，大型零售商正在改變過去類似農(nóng)田經(jīng)濟的單一經(jīng)營策略，通過并購、外包或合作等形式，聚合物流、金融、信息、咨詢、品牌孵化等眾多生產(chǎn)型服務(wù)企業(yè)，形成了類似熱帶雨林的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，增強企業(yè)對外部環(huán)境快速變化的適應(yīng)能力。
家紡
增速降幅收窄，大家居成趨勢
2016年我國家紡行業(yè)九大特點
特點一零售額增速降幅收窄
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2016年，全國重點大型零售企業(yè)針紡織品零售額同比下降6.1%，降幅相比上年收窄2.0個百分點；床上用品零售額售額同比下降3.4%，降幅相比上年收窄7.4個百分點�！ �
特點二品牌家紡平均單價下降
2016年全國重點大型零售企業(yè)床上用品套件平均單價為535元，比上年下降79元；床上用品各種被平均單價為492元，比上年下降33元�！ �
特點三品牌集中度出現(xiàn)分化
2016年，我國家紡各品類品牌集中度出現(xiàn)分化，其中床上用品市場品牌格局基本穩(wěn)定，床上用品套件前十品牌市場集中度略有上升，從2015年的34.5%上升至35.2%；而床上用品各種被前十品牌市場集中度略有下降，從2015年的29.8%下降至29.2%。
特點四領(lǐng)先品牌份額上升，羅萊優(yōu)勢明顯
從床上用品市場份額情況來看，優(yōu)勢品牌的市場份額持續(xù)上升。其中，2016年羅萊市場綜合占有率為9.4%，較2013年上升1.5個百分點；夢潔市場綜合占有率為6.7%，較2013年上升0.2個百分點；富安娜市場綜合占有率為5.4%，較2013年上升0.6個百分點；水星市場綜合占有率為2.6%，較2013年上升0.2個百分點�！ �
特點五國產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場
中國作為名副其實的紡織大國，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和相對較低的勞動力成本，而且羅萊、夢潔、富安娜、恒源祥等內(nèi)資家紡品牌介入市場時間較早、知名度較高，在市場上占據(jù)著主導(dǎo)的地位。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2016年床上用品套件和各種被前十品牌均為國內(nèi)品牌，外資品牌無一涉足。
特點六線下品牌對網(wǎng)上銷售形成明顯支撐
近年來羅萊、夢潔、富安娜等知名家紡品牌線上運作更趨成熟，線上線下互動明顯，線下品牌對網(wǎng)上銷售的形成明顯的支撐。數(shù)據(jù)顯示，線上和線下知名品牌的重合度非常高，2016年雙十一床上用品排名前20的店鋪有10家與線下排名前20的品牌是重合的，這表明，未來電商時代，家紡線上銷售的繁榮，依然需要依靠線下知名品牌的發(fā)展。
特點七新常態(tài)下行業(yè)轉(zhuǎn)型升級更緊迫
隨著中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型深化，行業(yè)步入“新常態(tài)“，家紡市場也亟待轉(zhuǎn)型升級：首先，外需下降使得內(nèi)需承壓，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月，我國紡織品服裝累計出口額為1783.37億美元，同比下降3.33%，出口的放緩，必然有給國內(nèi)市場造成壓力。其次，我國家紡企業(yè)同質(zhì)化嚴重，千店一面，萬店同品，未來家紡企業(yè)依靠規(guī)模擴張的邏輯已經(jīng)不存在，必須培養(yǎng)出面向消費者的專業(yè)經(jīng)營能力。第三，80、90后消費個性化特點突出，網(wǎng)購已成為年輕消費群體的購物習慣；富裕的中產(chǎn)階層消費群體越來越聚焦于高品質(zhì)的居家生活方式，企業(yè)要想獲得消費者的青睞，需要重新思考如何用商品、服務(wù)、體驗吸引消費者，打造出自己的品牌符號�！ �
特點八“大家居“成為行業(yè)發(fā)展趨勢
隨著消費需求從單一產(chǎn)品的需求上升到整個生活方式的需求，我國家紡行業(yè)也經(jīng)歷了從“布藝時代“到“大家紡“時代，從“大家紡“時代到主張生活方式的“大家居“時代，家紡產(chǎn)品也從實用消費品轉(zhuǎn)型為流行時尚品。尤其是自2012年以來，傳統(tǒng)企業(yè)進入調(diào)整期，企業(yè)紛紛探索轉(zhuǎn)型之路。在此背景下，傳統(tǒng)家紡企業(yè)紛紛做出調(diào)整，從單一品類向大家居轉(zhuǎn)移的企業(yè)屢見不鮮，例如，羅萊家紡更是更名為“羅萊生活“，投資成立向智能家居、智能硬件等領(lǐng)域發(fā)展的基金，加速家居生活一站式服務(wù)商轉(zhuǎn)型�！ �
特點九家紡、家居融合，一體化發(fā)展
目前，家紡、家居相對獨立，跨界經(jīng)營的企業(yè)相對較少。但在未來，家紡、家居的行業(yè)邊界將會逐步模糊，呈現(xiàn)一體化發(fā)展的趨勢。隨著消費者消費水平的提升、消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者對產(chǎn)品的需求不僅僅體現(xiàn)在家紡產(chǎn)品本身，而會更加關(guān)注其文化品位，特別是與整體家裝風格的匹配性。尤其在“大家居“的概念下，這種融合已經(jīng)愈來愈明顯。家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計企業(yè)的抱團發(fā)展，也給消費者提供了一站式、一體化的家居解決方案和服務(wù)。
來源：中家紡
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