【集萃網(wǎng)觀察】走進新時代、面向新形勢,我國紡織服裝專業(yè)市場站在關(guān)鍵的歷史拐點上,面臨新一輪轉(zhuǎn)型升級。與以往相比,新一輪轉(zhuǎn)型升級在延續(xù)和傳承的基礎(chǔ)上,更具突破性和創(chuàng)新性,以樹立新定位、實現(xiàn)新目標為要務(wù),呈現(xiàn)六個明確方向:集約化發(fā)展,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)競爭模式;專業(yè)化發(fā)展,強化核心競爭力;智慧化發(fā)展,打造新時代的“新三場”和新動能;品牌化發(fā)展,提升專業(yè)市場新價值;綠色化發(fā)展,構(gòu)建專業(yè)市場新生態(tài);國際化發(fā)展,尋求專業(yè)市場新空間。
集約化 集約化發(fā)展是對現(xiàn)有存量進行激活和重構(gòu),既是全面推進“六化”的基本原則,也是“六化”要實現(xiàn)的基礎(chǔ)目標,包含專業(yè)市場與商戶管理集約化、運營模式集約化,最終將帶來競爭優(yōu)勢的集約化。 專業(yè)市場管理集約化。從規(guī)模來看,全國紡織服裝專業(yè)市場需要加速供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,引導(dǎo)專業(yè)市場結(jié)合各自特征進行科學定位,穩(wěn)妥有序推進“僵尸市場”的兼并重組,以及對產(chǎn)業(yè)資源、閑置場地、閑置設(shè)施等的綜合利用;引導(dǎo)有潛力優(yōu)勢的專業(yè)市場做大做強,發(fā)展成為全國龍頭市場。從綜合競爭力來看,專業(yè)市場亟需建立健全產(chǎn)權(quán)制度、人才引進與培養(yǎng)機制和企業(yè)治理結(jié)構(gòu);市場軟硬件環(huán)境改造過程中,應(yīng)切合市場定位和消費需求,避免片面性。如廣州白馬服裝市場、杭州四季青市場、海寧皮革城等龍頭市場多年來不斷開展管理輸出、品牌拓展,在實現(xiàn)資源充分應(yīng)用的同時,大大提升了市場的號召力與影響力。 商戶管理集約化。它主要體現(xiàn)在專業(yè)市場對商戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,引導(dǎo)商戶引入現(xiàn)代企業(yè)制度,提升公司化水平,吸引和培養(yǎng)買手、導(dǎo)購、店長等專業(yè)人才等方面。如北京五方天雅互聯(lián)網(wǎng)+女裝體驗中心于2017年進行了大刀闊斧的商戶精簡和品牌結(jié)構(gòu)梳理,商戶從1156戶減為542戶,為市場和實力商戶的更大發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。 運營模式集約化。新時代的紡織服裝專業(yè)市場需要基于自身發(fā)展基礎(chǔ),積極嘗試聯(lián)合采購、連鎖經(jīng)營、共同配送等集約化發(fā)展模式;與商戶共同探索、實踐供應(yīng)鏈優(yōu)化管理,提高市場快速反應(yīng),滿足個性化、多樣化需求。常熟天虹服裝城早于2016年底在安徽固鎮(zhèn)推出T-HONG天虹品牌集成店,廣州白馬服裝市場于2017年分別在湖南、湖北等地打造了BM原創(chuàng)集合館,是模式創(chuàng)新的積極探索者。 黨的十九大報告中提出,我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,紡織服裝專業(yè)市場集約化發(fā)展符合我國經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變,將改變以成本競爭為主體的同質(zhì)化競爭模式,打開紡織服裝專業(yè)市場行業(yè)集約化競爭的新格局。 專業(yè)化 專業(yè)化發(fā)展體現(xiàn)在專業(yè)市場的管理與服務(wù),因其與產(chǎn)業(yè)之間深刻的利益關(guān)聯(lián)和情感依賴,使其成為區(qū)別于其他商業(yè)業(yè)態(tài)的典型特質(zhì),既是實現(xiàn)“六化”的必要支撐,也是“六化”要實現(xiàn)的核心目標。 新時代的紡織服裝專業(yè)市場,是通過專業(yè)管理和專業(yè)服務(wù)、向?qū)I(yè)買手提供專業(yè)商品的專業(yè)場所。管理的專業(yè)化體現(xiàn)在團隊建設(shè)、制度建設(shè)、組織架構(gòu)建設(shè)、市場運營效益等方面;服務(wù)的專業(yè)化體現(xiàn)在渠道拓展、品牌孵化、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、消費者服務(wù)能力及城市功能、公共服務(wù)平臺建設(shè)應(yīng)用等方面;買手的專業(yè)化體現(xiàn)在對市場流行趨勢、終端需求、商品研發(fā)設(shè)計、質(zhì)量及渠道的把控力;商品的專業(yè)化體現(xiàn)在對采購商、終端消費需求的滿足及對潛在需求的挖掘程度;場所的專業(yè)化,不僅是指專業(yè)市場作為產(chǎn)業(yè)的流通平臺,是紡織服裝品的專業(yè)流通集散地、批零兼營,同時,管理、服務(wù)、買手、商品的專業(yè)化,也共同構(gòu)成了場所的專業(yè)化。如濮院羊毛衫市場依托針織產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,注重各類資源要素的集聚,近年來相繼搭建了毛針織技術(shù)服務(wù)、產(chǎn)品檢測、現(xiàn)代物流、320創(chuàng)意廣場等公共服務(wù)平臺,推動市場集群與產(chǎn)業(yè)集群的深度融合和飛躍式發(fā)展。 新時代的紡織服裝專業(yè)市場逐漸從粗放式的規(guī)模擴張走向深耕細作,從基礎(chǔ)物業(yè)管理走向自營連鎖,從單一產(chǎn)業(yè)流通渠道走向產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺,專業(yè)化發(fā)展將是專業(yè)市場立足新形勢的迫切要求。 智慧化 智慧化發(fā)展是指專業(yè)市場通過信息技術(shù)應(yīng)用,推動市場場地、場所、場景等“三場”信息化升級改造和為中小微企業(yè)開展信息化服務(wù),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺新定位;是推進專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級的動力、實現(xiàn)“六化”的重要手段,也是為專業(yè)市場的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展打牢效率和競爭力基礎(chǔ);是專業(yè)市場立足新時代、迎接新挑戰(zhàn)、跨入新發(fā)展階段的必然選擇,也是新一輪轉(zhuǎn)型升級的新突破與新機遇。 智慧化發(fā)展使現(xiàn)代信息技術(shù)等高級生產(chǎn)要素應(yīng)用于紡織服裝專業(yè)市場,帶動產(chǎn)業(yè)人力資源生產(chǎn)要素質(zhì)量的提升;初期階段重點是完善信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),促進智能化設(shè)備設(shè)施、智能監(jiān)測等信息技術(shù)的應(yīng)用,構(gòu)建智慧化場地;完善市場數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測體系,深化信息資源共享利用,構(gòu)建智慧化場所;搭建智能搜索、智能信息推送等公共服務(wù)平臺,促進消費信息向產(chǎn)業(yè)鏈的即時傳導(dǎo),構(gòu)建智慧場景。 未來專業(yè)市場智慧化發(fā)展重點是以服務(wù)專業(yè)市場及產(chǎn)業(yè)集群中小微企業(yè)為基本出發(fā)點,圍繞精準營銷,商戶、商品、商鋪及消費者精細化管理,產(chǎn)業(yè)鏈上下游快速反應(yīng)構(gòu)建信息化系統(tǒng),及時、精確捕捉消費需求,打通設(shè)計研發(fā)、面料、生產(chǎn)、銷售、物流等環(huán)節(jié),形成產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)中心,促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由生產(chǎn)導(dǎo)向向消費導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變,最終實現(xiàn)為廣大中小微企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。 2017年,常熟服裝城聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會編制常熟紡織服裝智慧商城發(fā)展規(guī)劃,并在物流、停車、支付、檔口管理以及產(chǎn)業(yè)鏈資源整合等方面先行先試,目前已投入運營市場采購貿(mào)易聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管平臺、海外營銷S云平臺、客流量智能分析系統(tǒng)、紡織服裝產(chǎn)業(yè)展示館數(shù)據(jù)屏等項目,為專業(yè)市場智慧化發(fā)展做出了重要的探索和實踐。 品牌化 專業(yè)市場品牌化發(fā)展指區(qū)域品牌、市場品牌、產(chǎn)品品牌、城市品牌的協(xié)同發(fā)展,是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)進步、消費升級、自身專業(yè)化發(fā)展的需要,是實現(xiàn)“六化”的重要助推器。 我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)進入新時代,意味著紡織服裝產(chǎn)業(yè)要從紡織大國向紡織強國轉(zhuǎn)變,要從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、要從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。紡織服裝專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群成千上萬的中小微企業(yè)有著不可分割的天然聯(lián)系,是中小微企業(yè)生長的沃土,而這些中小微企業(yè)正是培養(yǎng)本土自主品牌的根基,因此,紡織服裝專業(yè)市場有必要肩負起品牌孵化的重任,為行業(yè)源源不斷地輸入有成長空間的優(yōu)秀自主品牌。品牌化發(fā)展不僅是行業(yè)發(fā)展的需要,更是專業(yè)市場自身的需求。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會自2010年開展中國服裝成長型品牌評選以來,截至目前已評選出35個品牌孵化基地、627個中國服裝成長型品牌,他們在推動產(chǎn)品品牌化發(fā)展過程中發(fā)揮了積極的模范與引領(lǐng)作用。在消費升級背景下,消費者對本土品牌的認知發(fā)生轉(zhuǎn)變,對高性價比的本土大眾品牌的需求強烈,為專業(yè)市場的品牌化發(fā)展提供了巨大的空間。 在集約化的發(fā)展原則下,紡織服裝專業(yè)市場堅持品牌化發(fā)展道路,在大力培育產(chǎn)品品牌的同時,更加重要的是建立區(qū)域品牌、市場品牌、產(chǎn)品品牌三位一體的品牌發(fā)展體系,并積極融入到城市品牌建設(shè)中,實現(xiàn)四個品牌的互為補充、互為促進、互為聯(lián)動,這既是最大化發(fā)揮品牌效應(yīng)與價值的需要,也是充分滿足廣大人民群眾美好生活的需要。 綠色化 綠色化發(fā)展指專業(yè)市場在規(guī)劃、建筑、設(shè)備設(shè)施、環(huán)境、管理、服務(wù)等方面達到節(jié)約資源能源、保護環(huán)境、減少污染、安全舒適,是“六化”不可或缺的組成部分,是對創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念和社會責任的踐行。 節(jié)約資源和保護環(huán)境是我國的基本國策,各行各業(yè)全面提出生產(chǎn)方式綠色化,人們生活提出了生活方式綠色化,消費提出了消費方式綠色化等理念;就產(chǎn)業(yè)而言,構(gòu)建科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式,已是紡織服裝行業(yè)的大勢所趨;從紡織服裝專業(yè)市場角度看,近年來我國城市結(jié)構(gòu)調(diào)整和功能升級,對紡織服裝專業(yè)市場提出了更高的要求,綠色化發(fā)展是新常態(tài)下的客觀需求,是專業(yè)市場可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會組織編寫的《綠色紡織服裝專業(yè)市場評價標準》提出,專業(yè)市場綠色化發(fā)展包括規(guī)劃選址、建筑設(shè)計、設(shè)備設(shè)施、環(huán)境管理、消防安全、資源能源管理、商鋪管理和服務(wù)等八類指標,為專業(yè)市場綠色化發(fā)展提供了藍本。在“六化”中,智慧化是實現(xiàn)綠色化的重要方式,集約化、品牌化則都是專業(yè)市場綠色化發(fā)展的重要表現(xiàn)。 廣州紅棉國際時裝城是廣州市首家通過廣州市清潔生產(chǎn)審核驗收的商貿(mào)企業(yè),它與廣州白馬服裝市場均通過了IS014000環(huán)境管理體系認證,是專業(yè)市場綠色化發(fā)展的排頭兵。近年來,全國紡織服裝專業(yè)市場紛紛加大行業(yè)自律,圍繞誠實守信、安全生產(chǎn)、放心消費、員工關(guān)懷、和諧經(jīng)營環(huán)境,開展了大量的工作,包括實行消費者7日退換貨制度、建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度、建立失信商戶“黑名單”制度和懲戒機制等,在提升專業(yè)市場專業(yè)化、國際化發(fā)展水平,塑造專業(yè)市場品質(zhì)形象中發(fā)揮了重要作用,綠色化發(fā)展日益成為專業(yè)市場的關(guān)鍵競爭優(yōu)勢。 國際化 國際化發(fā)展指專業(yè)市場通過“引進來,走出去”,不斷加強國際交流合作,包括拓展海外渠道、搭建內(nèi)外貿(mào)發(fā)展平臺、引進國外先進管理理念、品牌和人才等,是實現(xiàn)“六化”的基礎(chǔ)和必然需求。 在全球經(jīng)濟一體化及國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移格局下,國內(nèi)的綜合競爭壓力、市場需求、資源配置在倒逼國內(nèi)企業(yè)走向海外,國家的戰(zhàn)略決策特別是“一帶一路”倡議更為專業(yè)市場和企業(yè)的國際化發(fā)展提供了諸多機遇。浙江義烏小商品城借助強大的區(qū)位優(yōu)勢和資源整合能力,打造了“買全球、賣全球”的四通八達的國際化供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道;廣州紅棉國際時裝城深度開展中意、中韓時尚產(chǎn)業(yè)合作,共同創(chuàng)新推出國際化的HIVE-SHOWROOM模式,通過引進海外優(yōu)秀品牌資源和設(shè)計師資源,提升了本土品牌對潮流趨勢和前沿設(shè)計的敏感度;海城西柳服裝市場積極參與國家市場采購貿(mào)易試點,持續(xù)開展“絲綢之路·西柳驛站”活動、設(shè)立“一帶一路”東線跨亞歐大陸橋鐵路出境海城分站,拓寬商戶的銷售渠道,助力開展國際貿(mào)易。 未來,紡織服裝專業(yè)市場的國際化發(fā)展,將繼續(xù)以“一帶一路”沿線國家為重點,通過新建、并購、參股、合作等方式,建設(shè)境外營銷、售后服務(wù)和倉儲物流網(wǎng)絡(luò),推動國內(nèi)流通渠道向境外延伸;積極打造跨境電子商務(wù)示范區(qū),重點培育一批內(nèi)外貿(mào)結(jié)合、經(jīng)營模式與國際接軌的專業(yè)市場,實現(xiàn)展示、交易、物流、倉儲、通關(guān)等一體化服務(wù)。可見,國際化發(fā)展是專業(yè)市場實現(xiàn)品牌化、智慧化、專業(yè)化發(fā)展的必由之路。 集約化、專業(yè)化、智慧化、品牌化、綠色化、國際化“六化”發(fā)展,相互關(guān)聯(lián)、自成體系,是著力解決新時代專業(yè)市場發(fā)展過程中的不平衡和不充分、充分滿足廣大人民群眾的美好生活需要的必然要求,是提升質(zhì)量與效益、增強專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級系統(tǒng)性與協(xié)同性發(fā)展的重要目標和方向。物不因不生,不革不成;一分部署、九分落實,全國紡織服裝專業(yè)市場要積極圍繞集約化、專業(yè)化、智慧化、品牌化、綠色化和國際化發(fā)展路徑,全面推動質(zhì)量變革、效率變革與動力變革,實現(xiàn)我國紡織服裝專業(yè)市場的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展,向產(chǎn)業(yè)鏈價值高端不斷邁進。 來源:中紡聯(lián)流通分會研究咨詢部