【集萃網(wǎng)觀察】
疫情引發(fā)服裝消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化
據(jù)中國(guó)紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院分析，疫情改變了消費(fèi)場(chǎng)景，服裝需求大幅下滑。調(diào)研顯示，通常情況下，消費(fèi)品根據(jù)其需求彈性不同，對(duì)于收入或價(jià)格變動(dòng)表現(xiàn)出不同的消費(fèi)量變化。當(dāng)個(gè)人收入減少時(shí)，家具、電器、汽車(chē)等屬于需求彈性相對(duì)較高的耐用消費(fèi)品的更新支出計(jì)劃更易被推遲。而服裝消費(fèi)中除了少量奢侈品，主體是滿(mǎn)足日常需求的非耐用必需品，需求彈性相對(duì)較低。2020年新冠疫情的暴發(fā)打破了這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律，服裝成為下降最為劇烈的消費(fèi)品，主要原因是疫情引起了消費(fèi)場(chǎng)景的重大改變，從而造成消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。
除去消費(fèi)場(chǎng)景的改變，國(guó)際時(shí)勢(shì)的復(fù)雜性也將在一程度上對(duì)服裝消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生影響。其一，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景，具有高度不確定性。新冠疫情肆虐全球多個(gè)地區(qū)，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期不斷下調(diào)，需求不振成為一種長(zhǎng)期存在。世界銀行預(yù)測(cè)，今年全球經(jīng)濟(jì)將萎縮5.2%；世貿(mào)組織預(yù)測(cè)2020年全球貿(mào)易增速將縮水18.5%；聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)2020年全球外國(guó)直接投資將急劇減少40%。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化，2020年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)邊際改善，降幅持續(xù)收窄，但上半年生產(chǎn)、出口、投資、效益等主要指標(biāo)仍位于負(fù)增長(zhǎng)區(qū)間。
其二，地緣政治沖突深化，具有高度不確定性。中國(guó)紡織服裝行業(yè)也深受地緣政治沖突的影響；全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈脫鉤雜音加大，全球供應(yīng)鏈斷鏈、失衡的風(fēng)險(xiǎn)居高不下。
其三，多元文化關(guān)系的構(gòu)建，具有高度不確定性。基于不同文化，中國(guó)與西方國(guó)家的話語(yǔ)體系、信息的詮釋方式和管理規(guī)則不同。不確定性的擴(kuò)散，使得不同文化之間的社會(huì)交往變得更加難以預(yù)測(cè)，面臨嚴(yán)重的信任危機(jī)。構(gòu)建和諧的多元文化關(guān)系，對(duì)于消弭文化鴻溝，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性與可預(yù)期性，變得更加重要。
從三方面把握服裝行業(yè)發(fā)展主動(dòng)性
在當(dāng)前形勢(shì)下， 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲認(rèn)為，服裝行業(yè)要轉(zhuǎn)型育新機(jī)，變革開(kāi)新局。行業(yè)要敏銳洞察國(guó)際時(shí)勢(shì)的復(fù)雜性；把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)性；建立數(shù)字轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)性；促進(jìn)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代性。
孫瑞哲在服裝論壇的講話中表示，應(yīng)該從三個(gè)方面把握行業(yè)發(fā)展的主動(dòng)性。其一，新的生活方式，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式變遷。此次新冠肺炎疫情對(duì)人類(lèi)社會(huì)最大的改變，就是社交隔離促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和日常生活的線上化。加速轉(zhuǎn)型，成為產(chǎn)業(yè)安身立命的必要路徑。于供給側(cè)，傳統(tǒng)紡織服裝供應(yīng)鏈需要轉(zhuǎn)向數(shù)字化、扁平化、共享化、柔性化、生態(tài)化。于需求側(cè)，品牌需要從單一的實(shí)體門(mén)店，轉(zhuǎn)向與電商PC端、電商移動(dòng)端以及信息媒介的全客群、全渠道、全品類(lèi)、全時(shí)段、全體驗(yàn)、全數(shù)據(jù)、全鏈路的融合。
其二，促進(jìn)融合發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)價(jià)值延伸的重要方式。從“個(gè)體時(shí)尚”到“泛時(shí)尚生態(tài)”的建立，伴隨著時(shí)尚新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)和新機(jī)制的融合涌現(xiàn)，是時(shí)尚品牌、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚事件、時(shí)尚人才培養(yǎng)體系、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群、時(shí)尚都市等一系列復(fù)雜時(shí)尚要素的綜合集成，也是紡織服裝作為主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與影視、音樂(lè)、金融、科技、飾品、旅游、城市建設(shè)等領(lǐng)域的融合發(fā)展與價(jià)值并軌。
其三，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，須突破要素瓶頸。當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)在整個(gè)要素市場(chǎng)，包括資金、土地、勞動(dòng)力等要素資源配置、流動(dòng)層面仍存在不少的障礙，要突破這些要素資源的障礙，“轉(zhuǎn)”中有“升”，需要實(shí)現(xiàn)真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展，圍繞“科技、時(shí)尚、綠色”的產(chǎn)業(yè)新定位，構(gòu)建有智慧、有顏值、有靈性、有尊嚴(yán)的新制造文明、新商業(yè)文明與新消費(fèi)文明。
一邊抓數(shù)字轉(zhuǎn)型，一邊抓傳統(tǒng)文化
孫瑞哲在講話中指出，服裝行業(yè)應(yīng)從三個(gè)方面建立數(shù)字轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)性：其一，數(shù)字地緣競(jìng)爭(zhēng)，正成為全球各國(guó)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新手段。在數(shù)字地緣政治中，核心科技和數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵性因素。未來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是否也會(huì)遭遇數(shù)字地緣版圖下，布局、占位數(shù)字供應(yīng)鏈端口的硬核之爭(zhēng)？我們需要對(duì)新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，給予充分的心理準(zhǔn)備，匹配新的能力建設(shè)。
其二，數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正成為紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新資產(chǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用、信息技術(shù)為主導(dǎo)的“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”，正逐步發(fā)展到人工智能、大數(shù)據(jù)等科技推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”新階段。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，正在賦予中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)以重要的發(fā)展機(jī)遇。
其三，數(shù)字化時(shí)尚，正成為中國(guó)服裝品牌價(jià)值增長(zhǎng)的新形態(tài)。在服裝產(chǎn)業(yè)推動(dòng)數(shù)字化時(shí)尚發(fā)展的進(jìn)程之中，產(chǎn)品的智能度（IQ）和體驗(yàn)度（EQ）將起到關(guān)鍵作用。具備豐富的想象力和全新的技能點(diǎn)，前瞻思考如何設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售真正數(shù)字化的產(chǎn)品，傳遞更富個(gè)性化的體驗(yàn)，真正的挑戰(zhàn)在于能否將多樣化的技術(shù)與企業(yè)發(fā)展基因進(jìn)行有機(jī)適配，以點(diǎn)帶面，由表及里。
此外，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代性也非常重要。其一，當(dāng)代生活方式的多元化，正催生產(chǎn)業(yè)多樣態(tài)的文化景觀。其二，當(dāng)代文化風(fēng)格的創(chuàng)意性，正激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源的文化再生。其三，當(dāng)代時(shí)尚品牌的影響力，正加強(qiáng)中國(guó)時(shí)尚文化的獨(dú)特識(shí)別。
行業(yè)須凝心聚力做好四件事
面對(duì)新的形勢(shì)和變革任務(wù)，孫瑞哲表示，未來(lái)，服裝行業(yè)應(yīng)凝心聚力做好四件事。第一，聚力于更深層次的市場(chǎng)循環(huán)。構(gòu)建完善的內(nèi)需市場(chǎng)，需要疏通影響國(guó)內(nèi)大循環(huán)的各種障礙點(diǎn)。第二，聚力于更高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)體系。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系的生態(tài)，不是標(biāo)榜一片樹(shù)葉，而是要培植一片森林。第三，聚力于更全方位的文化復(fù)興。相同的心理基礎(chǔ)、相似的審美標(biāo)準(zhǔn)以及發(fā)展價(jià)值觀，為時(shí)尚文化的融合奠定了基礎(chǔ)，這也將成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)開(kāi)啟全方位文化復(fù)興、獲得更深層次價(jià)值認(rèn)同的一個(gè)前提。第四，聚力于更負(fù)責(zé)任的發(fā)展模式。未來(lái)，應(yīng)承擔(dān)起更為廣泛的社會(huì)責(zé)任，深化人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、市場(chǎng)責(zé)任，推動(dòng)人與人、人與社會(huì)、人與自然的和諧發(fā)展。
來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)
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