【集萃網(wǎng)觀察】
3月10日，Zara母公司Inditex集團公布了2020財年的業(yè)績報告。據(jù)報告顯示，Inditex集團2020年銷售額下降25%至204歐元，凈利潤則由2019年的36億歐元下降到11億歐元，下降率達69.4%。此外，該集團股價也在2020年下跌約20%。與此同時，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團的股價上漲，總市值超過Inditex集團，一躍成為全球服裝行業(yè)的第一。
據(jù)悉，優(yōu)衣庫為母公司業(yè)績貢獻超過80%，可以說，迅銷集團在2020年的成功少不了優(yōu)衣庫的功績。 2020年，全球籠罩在疫情陰影下，服裝市場相應(yīng)地受到了影響。同樣作為快時尚品牌，面對疫情沖擊，優(yōu)衣庫與Zara的市場情況卻呈現(xiàn)出明顯不同的態(tài)勢。Zara在中國的門店陸續(xù)關(guān)閉，一派頹勢。優(yōu)衣庫卻在中國多個城市增開了不少門店。據(jù)統(tǒng)計，僅在2020年8月14日一天，就有19家新店同時開張營業(yè)，其擴張速度可見一斑。 現(xiàn)在看來，優(yōu)衣庫在中國市場正是風(fēng)生水起，而Zara只能悄然隱退，這背后的原因值得深究。 不同于7成門店開在歐美的Zara，優(yōu)衣庫一直將亞洲作為主要市場，中國市場是其布局重點。2002年，優(yōu)衣庫進入中國，很快就在消費者心中建立起了良好的品牌形象。以“服適人生”為理念的優(yōu)衣庫，不盲目跟從快時尚趨勢，倡導(dǎo)簡約、舒適與品質(zhì)。 面對偌大的中國市場，優(yōu)衣庫專注于二三十歲的中青年人士，提供與他們消費理念相符的產(chǎn)品和服務(wù)。作為消費主力，這一群體有一定的消費能力，對品質(zhì)有較高要求，且趨于選擇簡約百搭舒適的服飾。無疑，優(yōu)衣庫“簡約舒適”的品牌調(diào)性正符合他們的消費理念。 在選擇倪妮、井柏然作為代言人后，優(yōu)衣庫在中國品牌影響力不斷加大，文藝清新知性的代言人為優(yōu)衣庫的品牌理念作了完美賦形。倪妮和井柏然都是中國比較知名的氣質(zhì)型明星，除了讓人如沐春風(fēng)的外形，兩人還具有出眾的衣品，穿搭頗具功力。代言人與品牌相得益彰，優(yōu)衣庫的品牌形象更加具體化。 優(yōu)衣庫的產(chǎn)品更是完美彰顯了品牌理念，u系列產(chǎn)品，兼具設(shè)計美感與功能實用，色系簡單雅潔，款式百搭基礎(chǔ)，質(zhì)量可靠，定價合理。僅憑這些性價比高的基本款，優(yōu)衣庫收獲了良好的口碑和銷量，力挫其他快時尚品牌。 疫情后，人們的消費理念發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，“l(fā)ess is more”“斷舍離”“極簡”概念越來越火，優(yōu)衣庫更是備受推崇。再回過頭看Zara，作為快時尚中的一員，對于廣大消費者而言，本身并沒有留下太多印象，或許“沒有一件Zara衣服能活著走出洗衣機”更有記憶點。當然了，品牌同質(zhì)化太強這也是其他快時尚品牌的通病。 優(yōu)衣庫的成功值得分析處還有很多，快時尚品牌Zara的敗走也為其他快時尚品牌敲響了警鐘，或許在品牌影響力等方面，快時尚品牌是該反思了。 來源：中服網(wǎng)
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