【集萃網(wǎng)觀察】
一般情況下，春節(jié)過(guò)后的二三月，是大多數(shù)服裝行業(yè)從業(yè)者眼中生產(chǎn)和銷(xiāo)售的“黃金時(shí)期”。然而，今年深受新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)者們的換裝意愿并沒(méi)有伴隨氣溫的逐漸攀高而有所恢復(fù)，整個(gè)服裝行業(yè)從制造到銷(xiāo)售都面臨著巨大挑戰(zhàn)。
不過(guò)，記者近日從實(shí)地采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的迅速恢復(fù)，服裝行業(yè)的“至暗時(shí)刻”或已過(guò)去，一些率先“蘇醒”的服裝相關(guān)企業(yè)紛紛采取措施盡可能地增效止損。后疫情時(shí)代，一場(chǎng)新的“行業(yè)洗牌”似乎已不可避免。
庫(kù)存積壓，轉(zhuǎn)型線(xiàn)上加快回籠資金
“你來(lái)我樓上的倉(cāng)庫(kù)看看，庫(kù)存貨物堆得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)摹０蠢碚f(shuō)現(xiàn)在春裝早就應(yīng)該上市了，可我現(xiàn)在的冬裝還沒(méi)賣(mài)出去多少，我都不知道下一步該怎么辦�！痹谀暇┦袖嗨畢^(qū)一家品牌女裝店里，店老板王春向記者訴起了苦。
王春告訴記者，她做女裝生意接近二十年，在當(dāng)?shù)嘏b圈子里也算是小有名氣，但這次疫情給她這位服裝行業(yè)的“資深玩家”上了生動(dòng)的一課。根據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，春節(jié)前后的一段時(shí)間里都是女裝銷(xiāo)售旺季，大多數(shù)店鋪都會(huì)在拋售冬裝庫(kù)存的同時(shí)上新第一批春裝。但是，突如其來(lái)的疫情導(dǎo)致冬裝大面積滯銷(xiāo)。由于女裝款式更新速度很快，一旦跟不上流行趨勢(shì)就意味著只能低價(jià)促銷(xiāo)。此外，如果冬裝庫(kù)存沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金流，也勢(shì)必會(huì)影響到下一階段的春裝上新。
“3月以來(lái)生意恢復(fù)了一些，但整個(gè)2月份幾乎沒(méi)開(kāi)幾單，基本都是熟客生意，之前也沒(méi)想要布局線(xiàn)上，現(xiàn)在看來(lái)不上也不行了�！蓖醮嚎嘈χf(shuō)。
與王春相比，常熟服裝城里的經(jīng)營(yíng)戶(hù)陸慧華已經(jīng)下定決心試水線(xiàn)上銷(xiāo)售。3月16日下午，她所創(chuàng)辦的服裝時(shí)尚生活館開(kāi)始了第一次直播賣(mài)貨。“開(kāi)播僅一小時(shí)，觀看人數(shù)就達(dá)到了400多人，成交訂單也有十幾單�！标懟廴A說(shuō)，“早在兩年前，店鋪就嘗試與網(wǎng)紅主播合作，也有過(guò)開(kāi)設(shè)直播機(jī)構(gòu)的想法，這次才真正把直播運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，化危為‘機(jī)’�！�
“未來(lái)將與更多線(xiàn)上平臺(tái)合作，持續(xù)引導(dǎo)商戶(hù)轉(zhuǎn)型直播，幫助商戶(hù)拓寬線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，從而進(jìn)一步助力服裝城轉(zhuǎn)型升級(jí)�！背Ｊ旆b城集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理陸峰介紹，由于消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、喜好等發(fā)生了變化，直播正幫助越來(lái)越多的線(xiàn)下商戶(hù)擁抱更廣闊的銷(xiāo)售平臺(tái)。
訂單銳減，專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)成為“良方”
根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月10日，在參與調(diào)研的服裝企業(yè)中，有93.3%的服裝企業(yè)已經(jīng)復(fù)工，復(fù)工人數(shù)占正常生產(chǎn)情況下用工人數(shù)的80.1%，產(chǎn)能逐步得到恢復(fù)。但是，46.0%的調(diào)查企業(yè)反映，由于市場(chǎng)需求低迷、訂單取消或減少等原因?qū)е聣毫薮�，�?guó)內(nèi)訂單大幅減少的同時(shí)，由于國(guó)外疫情影響出口訂單下滑、物流受阻，嚴(yán)重影響了服裝企業(yè)恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的進(jìn)程。
“之前是整天擔(dān)憂(yōu)何時(shí)能夠復(fù)工，現(xiàn)在復(fù)工了，但一系列的后續(xù)問(wèn)題接踵而至�！碧K州市吳江區(qū)一家服裝加工企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然目前工廠(chǎng)的產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)到過(guò)去的百分之七八十，但是訂單量卻比往年下降了三分之二。“近期國(guó)外疫情突然大面積暴發(fā)，導(dǎo)致很多境外客戶(hù)都削減了訂單量�！彼f(shuō)。
此外，有業(yè)內(nèi)人士指出，服裝制造是傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，除了疫情的因素之外，產(chǎn)能過(guò)剩、技術(shù)含量低和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也是導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)陷入萎縮窘境的重要原因。
“以后大部分中小服裝制造企業(yè)很可能會(huì)圍繞一小部分行業(yè)龍頭去展開(kāi)更深層地專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)，通過(guò)形成產(chǎn)業(yè)集群的方式提高專(zhuān)業(yè)度和競(jìng)爭(zhēng)力�！碧K州市青田企業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)楊宗賢認(rèn)為，聚焦細(xì)分品類(lèi)精耕細(xì)作，并借助科技的力量賦能全產(chǎn)業(yè)鏈“智”造，將會(huì)是廣大中小型服裝制造企業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向�！拔覀�?cè)缭?005年左右就開(kāi)始切入細(xì)分校服領(lǐng)域，目前公司旗下atob校服品牌訂單受疫情的影響不大�！�
風(fēng)險(xiǎn)疊加，全產(chǎn)業(yè)鏈亟需注入“強(qiáng)心劑”
對(duì)于絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，過(guò)去那個(gè)選中好地段、鋪上貨就能“躺賺”的時(shí)代早已一去不復(fù)返。根據(jù)企查查提供的數(shù)據(jù)顯示，截至3月19日，今年元旦以來(lái)全國(guó)共有48916家服裝相關(guān)企業(yè)注銷(xiāo)或者吊銷(xiāo)；此外，2019年約有86.98萬(wàn)家服裝類(lèi)企業(yè)注銷(xiāo)，成為近20年來(lái)注銷(xiāo)量最高的年份。
“到了2020年，如果想繼續(xù)靠實(shí)體賺錢(qián)，你不單要會(huì)‘線(xiàn)下’，還要會(huì)‘線(xiàn)上’，更要會(huì)搞裂變?cè)鲩L(zhǎng)和IP打造�！眹�(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)服裝事業(yè)部新零售主管桓小軍告訴記者。
江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)沈建民則認(rèn)為，各級(jí)政府部門(mén)需要進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，讓一些政策盡快落地落實(shí)，使產(chǎn)業(yè)資源、渠道，以及產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈能夠在短時(shí)間內(nèi)形成協(xié)同互動(dòng)�！爱�(dāng)前的形勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻，行業(yè)內(nèi)外的多重風(fēng)險(xiǎn)因素持續(xù)疊加并且相互影響，今年整個(gè)服裝行業(yè)都令人堪憂(yōu)，可能會(huì)有一批企業(yè)因?yàn)楝F(xiàn)金流不足等問(wèn)題而面臨倒閉，企業(yè)員工也會(huì)因此失業(yè)�！�
沈建民還建議，主管部門(mén)應(yīng)幫助企業(yè)緩解資金周轉(zhuǎn)壓力，并通過(guò)減稅降費(fèi)等措施減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，保障企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序進(jìn)行。此外，還需加快研究部署啟動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)、穩(wěn)定出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的政策預(yù)案。
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