【集萃網(wǎng)觀察】
數(shù)字技術的不斷升級讓元宇宙不再是“空中樓閣”，而是逐步融入現(xiàn)有的生產(chǎn)、生活方式之中。先進的大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術正在以前所未有的勢能改變著時尚消費的趨勢，品牌營銷也從聚焦產(chǎn)品亮點向聚焦消費者需求轉(zhuǎn)移。面對層出不窮的營銷新概念、新玩法，以“創(chuàng)意+技術”驅(qū)動智慧營銷發(fā)展將成為品牌制勝市場的又一利器。
7月8日，“開啟數(shù)字時尚元宇宙系列線上專題”再次火熱開播，時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術創(chuàng)新聯(lián)盟攜手來自紡織行業(yè)數(shù)字化解決方案提供方的專家代表，共同做客CTIC時尚學院，以“智慧營銷”為主題，分享了技術革新背景下，數(shù)字化技術在面料開發(fā)、供應鏈管理、渠道運營等紡織行業(yè)各領域的融合應用，從理念、方法、工具等多個層面，幫助行業(yè)企業(yè)深挖客戶需求，打通營銷觸點，以精細化營銷創(chuàng)造新的價值增長點。本次專場活動內(nèi)容豐富、亮點紛呈，收獲了行業(yè)企業(yè)的廣泛好評，專題直播流量超5500人次。 本次活動由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心指導，時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術創(chuàng)新聯(lián)盟主辦，中國女裝面料流行趨勢研究院承辦，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地、中國國際面料設計大賽組委會特別支持。 科技賦能：智慧營銷提升客戶與企業(yè)價值 中國紡織信息中心時尚智能部高級市場經(jīng)理王晨在《從傳統(tǒng)到數(shù)字，數(shù)字技術引發(fā)企業(yè)營銷新變化》的分享中闡述了智慧營銷為時尚企業(yè)帶來的客戶參與價值、體驗價值、交換價值與企業(yè)戰(zhàn)略價值、運營價值、知識價值的全面提升。通過對多個時尚行業(yè)品牌營銷案例的分析，她分享了多種數(shù)字技術應用現(xiàn)狀，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、渠道三個維度解析了以數(shù)字技術打破時空限制和信息鴻溝，提升營銷的精準度與管理水平，提升消費者購物體驗的新思路和新方法。她指出，未來消費者參與將成為智慧營銷的新常態(tài)，打造營銷數(shù)據(jù)閉環(huán)、打通全渠道營銷路徑將成為數(shù)字科技賦能企業(yè)價值提升的關鍵。 虛擬織機：讓創(chuàng)意設計延展出更多可能 “NAO虛擬織布機系統(tǒng)開啟了織物結構主義的新紀元�！鄙虾Ｇ嗉字悄芸萍加邢薰緞�(chuàng)始人鄭琦在《面料超算力，用結構表達個性》的演講中，基于對紡織時尚工業(yè)現(xiàn)有四大困局——“織法創(chuàng)新瓶頸、快速實時準確展示瓶頸、人工智能應用匱乏、供應鏈的國際地位瓶頸”的分析，重點介紹了NAO虛擬織布機系統(tǒng)所具備的無限可塑性、所見既所得、無限制原材料、快速反應等優(yōu)勢性能。他指出，NAO虛擬織機平臺并不獨立于傳統(tǒng)紡織行業(yè)，而是提速織物開發(fā)的加速器，是把面料設計權重新交還到設計師手里的工具，是讓服裝企業(yè)擺脫大量面料開發(fā)試錯的篩選機。 數(shù)字平臺：助力產(chǎn)業(yè)鏈高效運行 北京心咚網(wǎng)絡科技有限公司產(chǎn)品經(jīng)理于元尚以“無接觸時代下的數(shù)字營銷新思路”為主題進行了分享。她提出，隨著虛擬世界的建立，品牌線上和線下布局會越來越多，虛擬發(fā)布成為常態(tài)，元宇宙也將整合買手、設計師品牌、供應鏈端口，推出高效便捷的數(shù)字訂貨平臺，為時尚從業(yè)者們帶來便利�；谶@一預測，心咚科技將高精度物理仿真引擎與數(shù)字云計算技術相結合，打造了集虛擬設計、資源管理、人員管理、客戶管理、數(shù)字訂貨會等多種功能于一體的數(shù)字生態(tài)平臺，依托云數(shù)據(jù)中心這一核心板塊，為行業(yè)帶來了兼具沉浸體驗與即時互動特性的全新數(shù)字化解決方案。 來源：中國紡織報
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