【集萃網觀察】近年來，我國家紡行業(yè)發(fā)展迅速，眾多家紡品牌紛紛涌現(xiàn)，消費市場上家紡產品豐富多彩，琳瑯滿目。然而，由于不少家紡企業(yè)在產品、渠道和服務上同質化程度過高，使家紡企業(yè)日益感到市場競爭的激烈，他們紛紛采取不同的經營戰(zhàn)略多方出擊，希望找到自己的“利潤藍�！薄RTILIVI（提籟雅）——一家來自法國的家紡品牌卻憑借差異化競爭戰(zhàn)略和誠信經營所帶來的的良好口碑在激烈的市場競爭中異軍突起，成為中國家紡市場中的一匹黑馬。
隨著市場消費的日益成熟，人們的消費愈加理性，家紡行業(yè)的終端產品也更趨向于注重個性化，注重產品之間的差異性。在這種市場大背景下，提籟雅用一種清馨自然的花卉風格，將人們帶入輕松、時尚、浪漫的休閑家居生活中。ARTILIVI（提籟雅）倡導“自然、健康、舒適、清馨”的寢居品牌，它以法蘭西文化為底蘊，秉持自然寫意的風格，用優(yōu)雅、簡約的方式從容地散發(fā)出獨有的氣度，將真正的經典從浮躁的潮流中釋放出來，從自然中擷取新鮮元素，將自然的和諧融于生活。
在選材上，提籟雅嚴格篩選原材料，更多的選擇純天然的材質，如棉、蠶絲、羊毛、羽絨等；在印染上精選環(huán)保工藝，采用更健康的活性印染工藝等；甚至在產品研發(fā)設計中，他們的設計人員都會將健康、自然的理念融入其中，選擇最貼合肌膚的純棉面料，采用讓人輕松愉悅的花卉設計，使消費者在這樣的環(huán)境中感受自然。提籟雅人視產品質量如自己的眼睛，所有產品都采用了最為嚴格的工藝標準和驗收標準，例如，在生產工廠，要求工人在進行布料、半成品、成品的工序傳遞過程中，布料以及產品必須平整折疊傳遞，以避免褶皺；為避免布料縮水影響正常使用，所生產的產品均經過事前的嚴格縮水試驗，并根據(jù)試驗結果，在產品生產時預留 0.5％-1％的縮水率。提籟雅人確信，只有按嚴格標準制作和檢驗的產品，才能滿足消費者的需求。在提籟雅每一個專賣店、專柜中，消費者都可以得到品質如一的產品帶給自己的視覺享受和質量保障。
在產品設計中，提籟雅采用獨特的A/B/C/D版設計，A版為印花版，B版為素色版，值得一提的是，素色的B版也是具有前瞻性的，考慮到產品的貼膚性和生活習慣，減少了印花等繁復的印染程序，更符合塑造人體健康睡眠環(huán)境的需要，C版、D版在午餐枕上的使用更是增加了產品的延展性和時尚性。
為了讓消費者的每一分錢都物有所值，提籟雅在產品包裝上反其道而行之，采用簡約的包裝，使消費者不必支付額外的包裝費用，所節(jié)約的包裝、運輸、倉儲成本都將體現(xiàn)在最佳的價格中。當然，如果消費者需要用于送禮等特殊場合，提籟雅也會為消費者考慮周全，精美的禮品包裝一定能贏得客人的贊許。
目前“提籟雅”品牌在中國已有八十幾家專柜、專賣店，大部分為加盟店，而且這些加盟店家家盈利，這些創(chuàng)業(yè)者通過加盟ARTILIVI（提籟雅）實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢想，也改變了自己的生活。湖南常德的黎雪麗在不到半年的時間里，連開兩家提籟雅專賣店，讓當?shù)厣探绶Q奇。北京怡蓮嘉美公司招商部的張鐵創(chuàng)經理介紹說，這樣的成功案例有很多，因為加盟商很看中“提籟雅”中國總部同一城市不發(fā)展新加盟者的政策，不少地區(qū)的第一家專賣店店主發(fā)展成為代理商的層級。這種帶有一定排他性的加盟政策，對于有實力經營的加盟企業(yè)來說，是一個絕佳的生意機會。
“提籟雅”中國總部現(xiàn)在已經確立了5年內運用特許經營模式將ARTILIVI（提籟雅）打造成寢居用品業(yè)界強勢品牌，實現(xiàn)無形資產驅動下的資本擴張之路”的經營方略。以差異化競爭為利器，ARTILIVI（提籟雅）這匹家紡市場中的“黑馬”必將在市場競爭中飛得更快更遠。(品牌家紡網)
來源：中國家紡網
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