10分鐘的宣傳片拍出了Discov-ery頻道紀錄片的味道，緬甸的工人們小心翼翼地從茵萊湖上的蓮花莖中抽取出纖維，為了避免破壞纖維組織，紡織女工們還要在當(dāng)?shù)?4小時內(nèi)完成紡織，工人們要把3至5根纖維細絲輕輕按壓及旋轉(zhuǎn)成幼紗線。由于工序耗時，每月最多只能生產(chǎn)出長50米、寬75米的布料。
這也正是為什么很少看到這家頂級奢侈品廣告的原因，以及它區(qū)別于許多意大利品牌最大之處，就在于它處于服裝生態(tài)鏈的上游，早期只為諸多成衣品牌提供最優(yōu)質(zhì)面料。
以羊毛起家
事實上，類似蓮花纖維這樣取材復(fù)雜的新面料的開發(fā)并不是第一次。不過對從19世紀起就開始高檔羊毛銷售的LoroPiana家族而言，全球高檔羊毛最大買家，頂級開司米爾羊毛面料生產(chǎn)商才是其被業(yè)界更熟知的身份。
2009年，LoroPiana在北京舉行世界羊毛紀錄挑戰(zhàn)杯，這一賽事在每年參加比賽的400萬捆羊毛中，最優(yōu)質(zhì)的成為冠軍。比賽最開始在意大利不同地區(qū)舉辦，這幾年才到了亞洲，先是莫斯科、東京，去年才到了北京。
PierLuigiLoroPiana先生在接受本報記者采訪時說，辦這個比賽并不是為了評出一個冠軍，這個獎更重要的意義是鼓勵來自澳洲和新西蘭的羊毛供應(yīng)商，推動他們生產(chǎn)出更好的羊毛。而LoroPiana在其中也能通過這一賽事維系和這兩個國家羊毛供應(yīng)商的關(guān)系，優(yōu)先采購到最頂級的羊毛。
這一獎項促進了農(nóng)場主之間的競爭，最細的羊毛直徑已經(jīng)縮小到10.6微米。每年最好的羊毛產(chǎn)量如果量化成衣服有個直觀的數(shù)字，他們僅僅夠縫制出50套西裝，一套這樣的西裝，售價大概在20多萬人民幣。
不過，這些“最好的”羊毛這讓LoroPiana擁有了極大的優(yōu)勢，因為在市場上普遍成衣品牌們大多都采用19微米羊毛時，LoroPiana的心態(tài)更加放松。目前，LoroPiana提供給顧客的面料大致在16微米，行業(yè)領(lǐng)軍的地位毋庸置疑。與其他行業(yè)一樣，領(lǐng)軍人物對“更好”的追求永遠不能停滯，更多時候，它肩負著推動行業(yè)進步的無形重任。
LoroPiana對面料的追求不止于羊毛，和蓮花纖維一樣，駱馬毛也是在1980年被LoroPiana首次引入市場。駱馬底層絨毛豐厚，能抵抗嚴峻氣候，1994年時，LoroPiana取得了合法收取駱馬毛的權(quán)利，但彼時，駱馬由于被人的捕殺數(shù)量正在銳減。
為了更穩(wěn)定地獲得駱馬毛，LoroPiana在秘魯建立了自然保護區(qū)，一來可以解決當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)，LoroPiana鼓勵當(dāng)?shù)厝耸褂脗鹘y(tǒng)的手工藝收集駱馬毛，二來這些人穩(wěn)定的收入使他們不必再依靠捕殺駱馬獲利，同時保護了瀕危物種。每頭駱馬兩年間才能提供少于250克的駱馬毛纖維。眼下，LoroPiana的優(yōu)質(zhì)面料主要向三方提供，那些高級定制西裝的裁縫們，還有大品牌們旗下的頂級產(chǎn)品系列，以及自家的成衣部門。
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進軍高級成衣業(yè)
常規(guī)意義上的面料提供商應(yīng)該是不做成衣的，但PierLuigiLoroPi-ana認為只有對服裝越接近，才越能了解面料的重要性。沒有好的面料，一件衣服絕對不會有好的品質(zhì)。
LoroPiana公司自上世紀80年代開創(chuàng)奢侈品部門后就開始發(fā)展自己的服裝和配飾力量，目前在經(jīng)營多個男女服裝和童裝系列，并售賣家用飾品。1993年，LoroPiana在紐約開設(shè)了第一家門店，目前擴張的速度很快，全球門店已經(jīng)達到135家。LoroPiana店里的服裝大都是經(jīng)典款式，和那些緊隨潮流而動每季變幻的時裝品牌們不同，LoroPiana的服裝風(fēng)格嚴肅的多。
前不久，LoroPiana還帶著它在意大利的老裁縫到上海，給眾人演示定制西服的魅力。這里說的定制不是像英國薩維爾街上的高級定制，而是大多數(shù)顧客在本土就能享受到的“半定制”服務(wù)，只要你選中自己喜歡的板型，裁縫會根據(jù)你身材的形狀挑選最適合的優(yōu)質(zhì)面料。
事實上，在中國提供此項服務(wù)的品牌不止LoroPiana，但LoroPiana頂級面料供應(yīng)商的優(yōu)勢明顯。顧客可以在1500種西裝布料、500種恤衫布料等中挑選，挑選合適之后量體裁衣，所有數(shù)據(jù)接下來將返回意大利工廠。
剩下的制作過程就和其他所有手工奢侈品一樣了，一件西服大約要經(jīng)過上萬針的手縫、拼接處仔細對花紋，以及最后的處理及檢驗。整個過程需時約45-60個工作日。
比起同樣作為面料廠商但很早進軍服裝業(yè)的Zegna，LoroPiana算是個后來者。為了推廣自己的服裝，LoroPiana選擇馬術(shù)等體育賽事作為自己服裝的最好載體，他們是參加奧運會的意大利馬術(shù)賽隊、盛裝舞步賽隊和代表團的官方供貨商。
PierLuigiLoroPiana相信LoroPiana的意大利血統(tǒng)是一種優(yōu)勢，盡管自身在成衣方面時間并不長，但作為家族企業(yè)的他們從來沒有離開過制作工藝，PierLuigiLoroPiana先生不斷重復(fù)著LoroPiana的哲學(xué)：“不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量是我們的工作。所謂時尚就是一季一季不停變化這樣的說法我們并不認可，具有質(zhì)量和對細節(jié)的關(guān)注才是產(chǎn)品生命力的保證，就像從前那些意大利的老手工藝人。我們忠誠于自己的血統(tǒng)，雖然LoroPiana的產(chǎn)品全世界都能找到，但是它們絕對是100%的意大利制造�！�
來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng)
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